什么是品牌传播：品牌传播的意义与方式 品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广…

什么是品牌再定位：品牌再定位的原因与时机 所谓品牌再定位，是指品牌打破在消费者心智中保持的原有位置与结构，使品…

品牌重塑：什么意思、重塑原因、如何实现 品牌重塑（Rebranding）即品牌的再塑造，指推翻品牌以前在人们心…

品牌经理制度：什么意思、优点优势、如何实施 品牌经理制是企业为其经营运作的每一品牌专门配备一名具有高度组织能力…

什么是品牌组合：品牌组合的内涵 品牌组合是指一个企业如何管理所有的品牌。 企业在进行品牌组合时主要考虑： 品牌…

什么是多品牌战略：多品牌战略的优点 多品牌战略（Multi-brand Strategy），指企业同时经营两种…

什么是品牌架构：品牌架构的类型 品牌架构（Brand Architecture），指品牌组合的组织结构，具体规…

什么是品牌个性：品牌人格的内涵 品牌个性（Brand personality）又称品牌人格，主要指品牌给消费者…

什么是品牌文化：品牌文化的内涵 品牌文化是指文化特质在品牌中沉积和品牌经营活动中的一切文化现象以及它们所代表的…

主副品牌：什么意思、优点缺点、如何实施 主副品牌，是指企业在生产多种产品的情况下，给其产品冠以统一名称的同时，…

什么是品牌联想：如何保持品牌联想 品牌联想是品牌资产构成中的一个重要要素，品牌延伸又是品牌资产的一种重要应用和…

什么是品牌宽度：品牌宽度的优点与缺点 品牌宽度（Brand-width），就是企业品牌下产品的变动幅度，是衡量…

什么是跨文化冲突：品牌的跨文化冲突主要表现 随着全球化进程的加快和深化，跨文化冲突（Cross-cultura…

什么是品牌本土化：品牌本土化的五种模式 品牌本土化（Brand Localization）是指企业开拓新的区域…

什么是品牌国际化：品牌国际化的意义与实施 品牌国际化（Brand Internationalization）是…

什么是品牌全球化：品牌全球化的原则 品牌全球化（Brand Globalization）是企业在进行跨国生产经…

什么是产品伤害危机：产品伤害对品牌资产的影响 根据西蒙克斯（Siomkos）和库兹伯特（Kurzbard）（1…

什么是品牌信誉：品牌信誉的内涵 品牌信誉，是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价，是维护顾客品牌忠诚度…

什么是品牌影响力：品牌影响力的评价指标 品牌影响力（Brand Influence）是指品牌在开拓市场、占领市…