什么是品牌架构:品牌架构的三种类型

什么是品牌架构:品牌架构的类型

品牌架构(Brand Architecture),指品牌组合的组织结构,具体规定了各品牌的作用,界定了品牌之间及不同产品市场背景之间的关系。简单地说,就是企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式。品牌架构水平对于企业效益有着极大的影响,合理的品牌架构有利于提高企业的抗风险能力和竞争力,而低劣的品牌架构则会分散精力、损害整体利益。

从市场化的角度去看,品牌架构有三种类型:

(1)多品牌。在这样的品牌架构中,可以发现:你有一个企业品牌,可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品,它的每一个产品都是一个单独品牌,它用的是一个多品牌战略。

(2)背书式品牌。以一个强势品牌作为其他品牌的背书,比如一讲到雀巢,你就会想到与营养有关,所以它旗下所有和营养有关的部分都用“雀巢”这个品牌,而和营养无关但和食品有关(如调味品),则用“美极”品牌,但“雀巢”是“美极”后面的背书。

(3)单一制品牌。企业不管做什么产品,始终挂同一品牌。例如宝马,它定位为全世界最好的驾驶机器,从其企业面到产品面,不管它做摩托车,甚至做脚踏车,都用同一个品牌。

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