举例说明什么是改良新产品：主要特点 改良新产品是指在原有产品的材料、结构、款式、包装等方面略加改良形成的新产品…

举例说明什么是完全新产品：主要特点 完全新产品是指市场上从未出现过的，运用新的科学技术或新材料、新工艺设计生产…

什么是事业部制营销组织：优点缺点 规模巨大的企业还可以按照事业部制来设立营销组织形式，事业部式组织形式一般是按…

什么是地区管理式营销组织：优点缺点 当一个企业发展成为超大型企业或跨国公司时，由于其市场覆盖面广，有广泛的地域…

什么是市场式营销组织：优点缺点 建立市场式营销组织形式，首先必须对市场进行细分，然后再针对每一个细分市场设立营…

什么是产品式营销组织：优点缺点

什么是职能式营销组织：优点缺点 职能式营销组织是按不同的营销职能分别设立营销的职能部门，统一由负责市场营销的副…

跨媒体营销行为主要通过两个层面产生：一是产品营销信息在不同种类媒体之间进行流动；二是不同媒体之间进行某种形式上…

营销文化的核心理念 优秀的企业营销理念必须具备两大特性： 一是导向正确，即体现对人的价值和商业规则的认同与尊重…

劣质营销文化产生的原因 在市场经济条件下，企业是市场经济的主体，政府努力为企业创造一个公平竞争的制度、政策和法…

什么是劣质营销文化：主要表现 1．劣质营销文化的含义 与优质营销文化正相反，劣质营销文化的内容可能亵渎社会文化…

什么是优质营销文化：主要表现 营销文化可分为两种文化，即优质文化与劣质文化。 优质营销文化，积极向上，符合广大…

营销文化的构成：包括产品、制度、理念、促销文化 营销文化一般可分为产品文化、制度文化、理念文化、促销文化等。 …

什么是营销文化：营销文化的特点特征 营销文化是在市场环境下，企业在营销活动中的营销思想、营销价值观念和营销手段…

营销道德动机论：什么意思、主要观点 这种观点是以营销行为的动机作为道德评价标准，从直觉和经验中归纳出人们应当共…

营销道德后果论：什么意思、主要观点 这种观点认为，如果一种营销行为能给社会大多数人带来利益，则该行为就是有道德…

罗尔斯社会公正理论：主要观点、影响意义 社会公正理论由哈佛大学罗尔斯教授提出。 他认为只有从社会成员对其未来在…

加勒特相称理论：主要观点、影响意义 加勒特于1966年提出相称理论，认为判断一项营销行为是否道德，应从其目的、…

显要义务理论：主要观点、影响意义 该理论由英国学者罗斯提出。他认为，企业在营销活动中要承担“显要义务”。所谓显…