价格规定的形式：固定价格和非固定价格
在企业与外部的合作中，特别是长期合作中，价格规定方式也与企业承受的风险大小有密切关系。在与对方商谈、签署合约时…
产品衰退期的特点与营销策略
（1）衰退期的市场特点。 销售量由缓慢下降变为迅速下降，消费者对该产品已不感兴趣，价格降到最低点；多数企业无利…
产品成熟期的特点与营销策略
（1）成熟期的市场特点。 产品的销售量增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；市场竞争十分激烈，竞争者之间的产…
产品成长期的特点与营销策略
（1）成长期的市场特点。 消费者对新产品已经熟悉，销售量增长很快；大批竞争者加入，市场竞争加剧；产品已定型，技…
产品生命周期各阶段的划分方法有哪些？
企业在营销过程中，必须经常了解自己的商品正处于生命周期的哪个阶段，以确定相应的营销策略。企业常用的划分方法有以…
什么是扩大产品组合和缩减产品组合策略？
产品组合策略是指企业根据市场需求特点和企业资源特征，对产品组合的宽度、深度和关联性实行不同的有机组合。现代企业…
产品组合的测量尺度：宽度、长度、深度和关联性
产品组合的测量尺度有宽度、长度、深度和关联性。 产品组合的宽度又称为广度，是指一个企业拥有产品线的数目。产品线…
产品组合、产品项目、产品线是什么意思？
产品组合（ProductComposition）是指企业生产经营的全部产品线和产品项目的组合。产品组合由多条产…
影响跨国公司国际营销产品定价的因素有哪些？
1.市场定价目标 跨国公司的全球战略不同，对东道国市场的需求不同，定价目标也不同。如果跨国公司追求利润最大化目…
什么是产品层级的6个层次
产品层级从基于需要一直延伸至满足这些需要的特定项目。我们可以把产品层级定义为6个层次，这里以人寿保险为例： 需…
什么是产品说明的三段论
产品说明的三段论首先是陈述产品的事实状况，其次是对这些事实中具有的性质加以解释说明，最后再阐述它的利益及带给客…
产品线延伸是什么意思？产品线填补是什么意思？
产品系列决策 产品系列又称产品线，是指技术上和结构上密切相关的一组产品。 专家认为，产品系列决策最主要的是产品…
产品三大属性是什么意思？
产品或服务传递给消费者的利益即产品的核心利益层，主要是通过产品的三大属性提供给消费者的，它们分别是质量、特色和…
集中市场广告战略的特点
集中市场广告战略的特点 集中市场广告战略就是企业把广告宣传的力量集中在细分市场中的一个或几个目标市场上。这种广…
差异市场广告战略的特点
差异市场广告战略是指设计一系列有意义的差异，以使本企业的营销和广告活动与竞争者相区别的广告战略。企业的差异化有…
无差异市场广告战略的特点
无差异市场广告战略是面对总体市场的广告战略，就是一定时间内在一个大的目标市场运用各种媒介组合，做同一主题内容的…
产品衰退期的广告战略
产品衰退期的广告战略 所谓衰退期，是指产品在市场上已经非常饱和，销售额下降，利润额逐渐趋向于零的时期。这时，产…