什么是品牌复兴：进行品牌复兴的主要环节

品牌复兴，是针对一些已经陈旧或老化甚至停用的品牌，在新的市场环境下，使之重新获得消费者的青睐，让其重新焕发生命力，从而走上复兴之路。它既可以赋予品牌新的内涵，也可以对品牌进行重新包装或重新设计标志等。

进行品牌复兴的主要环节如下：

（1）找出品牌衰退的内部原因。外因通过内因起作用，企业领导和品牌管理人员必须认真剖析企业存在的各种问题，从而找出那些导致品牌衰退的因素，这是品牌复兴的起点。

（2）分析宏观环境是否支持品牌复兴策略。品牌复兴不仅需要分析企业内部原因，而且还要找出宏观环境中（政治的、经济的、文化的、社会的、技术的、自然的）有哪些有利因素可供利用，对这些外部因素的合理利用可以使品牌复兴战略实施起来事半功倍。

（3）分析品牌传达给消费者的信息。要分析这些信息中有哪些给消费者留下了积极的印象，这往往是品牌附加值的核心，要对之加以发扬光大。

（4）寻找适当的市场空间并了解竞争对手的强势和弱势。品牌衰退的重要原因之一是所在市场空间过于狭小或开始萎缩；另一原因则是“不是我们太弱小而是敌人太强大”。

（5）找出为顾客创造价值的种种可能性。某一品牌衰退的重要原因可能是消费者觉得该品牌对他的生活所提供的价值变低或根本不存在了。企业领导和品牌管理人员必须努力从根本上让消费者改变这种认知，否则品牌复兴无望。

（6）在有必要的情况下全面改变品牌形象中的可控因素，例如产品、包装、广告、促销、营销预算和分销渠道。