什么是品牌危机：品牌危机的内涵 品牌危机是指由于组织内部、外部突发原因造成的、始料未及的对品牌形象的损害和品牌…

品牌延伸的策略：主副品牌、适度分离、授权许可、联合品牌延伸策略 品牌延伸策略有以下几种： （1）主副品牌延伸策…

什么是品牌延伸：品牌延伸的类型 广义上来说，品牌延伸是指企业在产品改良或推出其他新产品时，沿用已上市的品牌名称…

什么是品牌信任：影响消费者的品牌信任因素 品牌信任（Brand Trust）包含两层含义：一是品牌可靠度，这是…

品牌塑造的方法：广告语、形象代言人和实效视觉设计 塑造品牌有三大法宝，分别是广告语、形象代言人和实效视觉设计，…

什么是品牌塑造：品牌塑造的原则与注意事项 品牌塑造（Brand Building），是指给品牌以某种定位并为此…

什么是品牌精神：品牌精神的内涵与形式 品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴含的意义、象征、个性、情感、品位…

什么是区位品牌：区位品牌的影响与形成 区位品牌，指来自同一区域内的某类产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，为…

什么是奢侈品牌：奢侈品牌的七大特征 奢侈品（Luxury），在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的…

什么是品牌策略：品牌策略的四种决策模式 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销的方法，包括4P［…

东阿阿胶品牌策略案例：阿胶传承靠创新 阿胶，是与人参、鹿茸齐名的“中药三宝”之一，强调“调和气血，平衡阴阳，扶…

什么是品牌情感：品牌情感的价值与建立 品牌情感是品牌表现出来的具有审美属性的文化意蕴，是品牌在感觉与情绪上对消…

什么是品牌感受：品牌感受的例子 品牌感受是指消费者在感情上对品牌的反映。 在同一个细分市场上，同层级的品牌会带…

什么是品牌地位：品牌地位的类型 细分市场中有不同层级的品牌，每个品牌在细分市场的地位不同，既有大众消费品品牌，…

什么是品牌层级：品牌序列的内涵 随着细分市场的划分，各个细分市场中出现了几大主导品牌。而这些品牌在不同的细分市…

什么是品牌延伸风险：如何规避这些风险 品牌延伸存在一定的风险，主要有以下几个方面： （1）损害原有品牌形象。当…

品牌资产的要素：包括品牌名称、标志和标记、广告语、包装 品牌对企业具有市场价值、经济价值和管理价值，因而品牌是…

什么是知名商品包装：如何认定包装装潢权 所谓知名商品，是在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品…

品牌与商标的关系：区别联系 商标与品牌是两个不同层次的概念，但很多人把这两个术语混用、通用，甚至错误地认为标注…