什么是品牌国际化：品牌国际化的意义与实施

品牌国际化（Brand Internationalization）是企业在国际市场营销活动中，利用各国资源与市场，树立自己的品牌形象，逐步实现国际化的过程。其直接目的就在于创建国际品牌，使该品牌在多个国家销售。国际品牌不同于全球品牌，主要区别就在于：全球品牌的辐射范围、影响力和销售区域都比国际品牌大得多；国际品牌则更多地着眼于国际目标市场，以消费者为导向，必须解决消费者的认知、评价和接受等问题，因此需整合各种营销手段和方式，从产品质量、企业形象、原产地等各个方面建立强有力的独特联系，在国际市场建立品牌资产。

品牌国际化的意义在于拓展品牌的发展空间、增加品牌的经济效益、提升品牌的影响力、提高品牌的知名度和保持品牌的一致性。

进入国际市场的方式包括四种：

（1）间接或直接出口的贸易进入方式；

（2）授权或合作经营的契约进入方式；

（3）独资或合资或并购的投资进入方式；

（4）战略联盟。

实施品牌国际化应注意的事项有五点：

（1）作为一个系统工程，品牌国际化不仅需要企业有强大的综合实力，还需要有一个良好、持续、有效、可行的经营战略，才能够在国际市场上获得品牌效益和长期收益；

（2）考虑品牌在目标市场的适应性，包括语言障碍、文化差异、价值观念不同、政治经济环境不同等，要尊重差异、理解差异并适度地进行本土化以适应不同的需求；

（3）增强法律意识保护品牌，国际品牌或商标应及时注册，谨防国际品牌和商标的假冒；

（4）抓住各种时机扩大品牌的国际影响力，例如展览会、体育赞助等方式，提高国际品牌信任度；

（5）品牌国际化模式不可能被完全效仿，需要企业结合自身资源与战略进行不断的探索和创新。