差异化营销的经典案例

● 在原料方面差异化 依云矿泉水是世界上最昂贵的矿泉水,传说每滴依云矿泉水都来自于阿尔卑斯山头的千年积雪,然后…

逆算营销案例:朝日啤酒的“咸鱼翻身”术

第二次世界大战后近30年,从三分天下到市场占有率持续上升,甚至多年超过60%以上,最高时市场占有率高达68%,…

泰国东方饭店怎样让客户忠诚的案例

泰国的东方饭店堪称亚洲饭店之最,几乎天天客满,不提前一个月预订是很难有入住机会的,而且客人大都来自西方发达国家…

索尼巧借“带头牛”策略打开美国市场的案例

日本索尼(SONY)公司的彩色电视机,现已誉满全球。但是,在20世纪70年代中期,当它最初出现在美国市场上时,…

中国铝业公司投资蒙古国煤矿失败事件

这种对中国企业的疑虑以及政策上的苛刻,已成为中国企业对蒙古国投资的最大风险。所以,也就难免有中铝折戟蒙古国大漠…

中国中铁公司饮恨波兰高速公路事件

中铁公司事件提醒中国企业,中国海外投资要注重质而不是量,要注重分析地域的不同性。比如中国企业之前在非洲等发展中…

帕米亚无烟香烟案例

1998年下半年,美国RIR公司的帕米亚无烟香烟在美国亚特兰大、圣路易斯、费尼克斯等城市试销,但是销售量不理想…

可口可乐的堪萨斯计划为什么失败了?

1982年可口可乐开始实施代号为“堪萨斯计划”的划时代营销行动。2000名调查员在十大城市调查顾客是否愿意接受…

诺基亚公司是怎么倒下的:案例分析

回顾这几年,可以说就是诺基亚的一部衰退史。从昔日的手机霸主的地位沦落到被微软收购的悲惨境地,诺基亚似乎已经无力…

戴尔公司与电脑显示屏供应商:案例分析

戴尔公司创建于1984年,是美国一家以直销方式经销个人电脑的电子计算机制造商,其经营规模已迅速发展到当前120…

美国吉列公司的技术创新:案例分析

吉列公司是以生产刀片为主导产品的公司,它的产品能打入国际市场并持续较长时间,与它的技术创新的关系十分密切。吉列…

英特尔公司的商业神话:案例分析

英特尔公司(Intel)创立于1968年。20世纪70年代,英特尔开发出世界上第一块用于个人电脑的4004型微…

华为的核心竞争力是怎样炼成的:案例分析

在过去的30年时间里,大多数中国民营科技企业总是逃脱不了“各领风骚三五年”的宿命,我们也听到和看到太多关于中国…

可口可乐的互动营销例子

可口可乐公司是病毒传播营销高手,尤其是在运用互动营销扩散传播方面堪称行业典范。 2008年8月北京奥林匹克运动…

耐克公司的埋伏式营销案例例子

行业IM营销的目的同样很明确,只不过由于它主要针对某些特定行业或领域内部使用,所以不为外界所熟知。因为是内部使…

企业IM营销案例:加多宝“有你更金彩”

即时通讯营销可分为4类,其中的第三类是企业IM营销。 企业IM营销的目的很明确,就是要为促销服务,扩大产品销售…

商务IM营销的例子:柠檬绿茶何以扬名淘宝

商务IM营销的目的很明确,那就是完全以买卖关系为主,因为商务概念的本身就是指买卖。所以,从这个角度来理解商务I…

花旗银行服务营销的内涵与启示

花旗银行可以说是银行服务营销的创始者,同时也是银行服务营销的领头羊。自20世纪70年代花旗银行开创银行服务营销…

海底捞火锅店的细节营销

很多人都说海底捞的服务超好,它的服务有口皆碑,细节之处更是让人赞叹不已。下面以四个小例子证明: A.提供围裙,…

峰终定律的例子:高潮带来的分享欲望!

你有没有过这样的经历:去一家餐馆吃饭,这家店的菜品还不错,服务员服务也很周到,但是在结账时,你想要老板优惠一点…

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