什么是品牌全球化：品牌全球化的原则

品牌全球化（Brand Globalization）是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过程。在这个过程中，不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，在国内外投资、生产、组织和策划国际市场的经营和销售活动。

品牌全球化有五大原则：

（1）对客户的洞察力：具备对不同文化环境中的消费者的洞察力，并且确保消费者对品牌的认知在全世界范围内都是一致的；

（2）整合本地的智慧：品牌的指导方针是确保品牌一致性的有利工具，然而品牌是动态的，因此在管理品牌时应该整合创新思维，确保品牌与当地智慧的融合，以应对竞争对手策略的变化；

（3）全球性的管理团队：一个兼容区域性、国际性的管理组织，有利于品牌领导地位的确立和保持；

（4）持续的投资：包括品牌在内的无形资产是企业价值的主要组成部分，这些无形资产与其他资产也一样需要资本投入，尤其在传播和推广上的花费是必要的；

（5）品牌评估体系：为了巩固全球性品牌的长期地位，必须要有一个一致的、分布广泛的品牌资产评估体系，它不仅通过突出并展现最好的营销策略来帮助品牌发展，还为品牌管理团队提供一种监测全球一致性策略执行情况的工具。