行为经济学原理 孤立效应： 是当个体在不同前景的选项中进行选择时，会忽视所有前景所共有的部分，从而导致让前一个…

捆绑销售是指企业将两种或两种以上的产品捆绑在一起整体销售。如足球俱乐部出售的整个赛季的套票（意味着出售多场比赛…

对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高峰，在高峰时企业收取较高价格的策略称为高峰负荷定价，简称为高峰定价。高…

我们观察实际生活就会发现，市场上同一企业的同一产品价格并不是唯一的。 例如，旅游景点对不同类型的消费者收取的门…

一家企业的业务范围可能涉及多个领域，这就需要企业能够合理、客观地评价其战略业务单位（strategic bus…

价格领袖也称价格领先，指经由同业的某一家公司先订出产品某一期间内的价格后，其他公司根据该订出的价格，就其同质产…

所谓地区性定价策略，就是企业在定价销售产品时，要就不同地区（包括本地和外地）的顾客是否制定不同价格或是否制定地…

竞争价格定价法是一种主动竞争的定价方法，它不是追随竞争者的价格，而是根据企业实际以及与竞争对手比较后的差异状况…

密封投标定价法是指在招投标竞争的情况下，企业根据对其竞争对手报价的估计来定价。其目的在于签订合同，所以它的报价…

认知价值定价法也称“感受价值定价法”、“理解价值定价法”。消费者对商品的各方面往往都有自己的价值判断，会根据他…

增量分析定价法主要是分析企业接受的新业务是否有增量利润。如果增量利润为正值，说明新业务的价格是可以接受的；如果…

在竞争激烈的情况下，价格主要由市场决定，不再取决于企业自己的经营成本。利润是每一个企业的经营目标，不应随便减少…

成本加成定价法是企业最常用的一种定价方法。所谓加成，是指企业的预期利润。在采用该方法时，企业以全部成本（包括变…

（一）企业经济责任制的含义 企业经济责任制是指以提高经济效益为目的，以劳动分工协作为基础，明确经济责任、经济权…

企业选择目标市场的五种模式 目标市场是企业决定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动…

市场营销的微观环境 市场营销的微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。市场营销不能只注意目标…

市场营销的宏观环境 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业营销…