品牌重塑：什么意思、重塑原因、如何实现

品牌重塑（Rebranding）即品牌的再塑造，指推翻品牌以前在人们心中树立的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销手段等方式，重新推广品牌形象、提高品牌知名度，进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的整个活动过程。

品牌需要重塑的原因在于品牌形象的老化或行业间产品的同质化。

我们知道，品牌是以品牌资产为核心内容的，品牌资产价值的流动可分为流入期、稳定期和流出期三个阶段。在流出期，品牌的形象开始老化，原有产品逐渐变成了老旧产品，其他新品牌逐步进入甚至开始替代企业的现有品牌，品牌资产价值出现了减弱，这时很多企业都会选择品牌重塑策略来实现品牌生命力的再生。综合运用技术产品创新、组织形式创新、形象创新、管理方式创新，再现品牌优势并使消费者认同品牌的新观念，从而拉动品牌资产价值的回升。

企业一般采用开发新产品、创新品牌形象等方式来实现品牌重塑，此外还有促销、形象广告等手段。

第一，开发并推出换代产品或全新产品：

一方面，可以运用创新技术来研发、生产出替代产品或全新产品，以此开拓新的目标市场和消费群体，使品牌重新进入增值状态并恢复品牌竞争力；

另一方面，现代市场对品牌产品的要求向多样化、个性化、审美化、多能化、微型化、简便化、舒适化、环保化、新奇化等方向发展，消费者对产品质量和服务质量的要求提高了，这也要求企业通过提高产品质量和提升服务水平来实现品牌重塑。

第二，挖掘品牌内涵或创新品牌形象：

一方面，更新品牌形象包含名称、标志、包装等，增强对消费者的吸引力；

另一方面，修正、挖掘品牌定位及其文化价值，使之适合现代市场的发展需求，以此留住消费者。