主副品牌：什么意思、优点缺点、如何实施

主副品牌，是指企业在生产多种产品的情况下，给其产品冠以统一名称的同时，再根据每种产品的不同特征给其设定一个次级品牌。通俗地讲，就是指企业推出新产品时，在保持原品牌不变的前提下，再给其起一个小名。

这种品牌战略既可以使企业新推出的产品享受到成功品牌的知名度和美誉度，节省广告宣传费用，降低市场进入成本，又可以避免在单品牌策略下，由于某产品经营不成功而给企业带来“殃及池鱼”的风险。也就是说，它既发挥了企业现有成功品牌的优势作用，又可以充分发挥各个副品牌的个性化作用，还可以通过副品牌营销对主品牌形成的叠加效应，塑造主品牌的强势市场形象。

企业在实施主副品牌战略时需要注意以下几个问题：

首先，要正确处理好主品牌与副品牌之间的关系。一般来说，副品牌从属于主品牌，是主品牌的补充和递进，副品牌要贯彻品牌核心价值；主品牌是副品牌的根基和核心，是副品牌的生存之本、生命之源。广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。因此，在广告宣传时，一定要突出主品牌；否则，在推广新产品时，要使消费者建立对新产品的认知，就要从头开始，无异于建立一个全新的品牌。

其次，副品牌的定位要与目标市场相吻合。对于实施主副品牌战略的企业来说，主品牌是一个相对宏观的概念，其定位往往是和企业的整体发展战略融合在一起，而副品牌常常代表某一具体的产品，其定位应与该产品潜在顾客的需求相一致，两者相互补充、相得益彰。因此，副品牌的定位要有更强的针对性，其所宣扬的品位与意境，要与所争夺的目标市场贴近吻合。

再次，要重视副品牌的命名问题。对于实施主副品牌战略的企业来说，主品牌大多就是企业名，具有较宏观的含义，副品牌代表某一产品或品类，针对性较强。

最后，副品牌要起到深化主品牌的作用。与主品牌相比，副品牌往往概括了产品特征，更贴近目标市场的消费热点，能造就新的刺激，树立新的概念，创造新的卖点，对市场的促销作用比较明显。