品牌作为一个集合概念，包括以下六个方面的要素。 （1）属性 品牌代表特定的商品属性，这也是品牌能满足消费者物质…

近年来，在西方市场上中间商品牌颇为流行。 例如，著名的零售企业西尔斯公司已创立的若干品牌，在消费者中间享有盛誉…

1995年春天，市面上出现了一种全新的咖啡冷饮，感觉像是由法国的咖啡馆放在超级市场寄卖的，它的名字正是「左岸咖…

单个的传播活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得再好也只是一个单位。只有将所有的传播行为都串起来，才能组…

（一）由产品经营到品牌经营 当企业的产品在工厂或服务地点制造出来时，品牌便塑造在消费者的脑海中了。例如：电子辞…

按照经销商销售的商品品牌的归属关系的不同，品牌有厂家品牌和商家品牌之分。 1.厂家品牌 厂家品牌，也称制造商品…

产品品牌与共有品牌并不是矛盾的，这里有四种可供企业选择的策略：只有共有品牌没有产品品牌；只有产品品牌没有共有品…

共有品牌是指一个品牌名称同时被用在多种密切相关或者关联度不高的产品上。这样的品牌为企业的多种产品所共有，而不是…

产品品牌是这样一种品牌：该品牌名称只与特定的某种产品或者某类产品发生关系；消费者能将产品的某些特征，如口味、外…

举例说明什么是体验性品牌 体验性品牌 体验性品牌通过让消费者获得身临其境的、独特的消费或购物体验而使消费者产生…

举例说明什么是情感性品牌 情感性品牌 情感性品牌试图通过品牌与消费者在感情方面的交流互动来树立品牌在消费者心目…

举例说明什么是功能性品牌 功能性品牌 功能性品牌以独特的产品功效方面的优越性来显示品牌产品的价值，并使该独特性…

按品牌提供给消费者的核心价值的不同，品牌可分为功能性品牌、情感性品牌与体验性品牌。 1.功能性品牌 功能性品牌…

按品牌产品使用对象的不同，品牌分为大众品牌与贵族品牌。 1.大众品牌 大众品牌是指品牌产品面向所有消费者或者中…

隐性要素是品牌的内在因素，不能被直接感知，存在于品牌的整个创建过程中，是品牌的核心部分。 1.品牌承诺 承诺方…

显性要素是品牌外在的、可见的，能够给消费者感官带来直接刺激的那些东西，如为产品设计的各式各样的包装。 1.品牌…