制造商(厂家)品牌与销售商(商家)品牌的区别

按照经销商销售的商品品牌的归属关系的不同,品牌有厂家品牌和商家品牌之分。 1.厂家品牌 厂家品牌,也称制造商品…

产品品牌与共有品牌的联系

产品品牌与共有品牌并不是矛盾的,这里有四种可供企业选择的策略:只有共有品牌没有产品品牌;只有产品品牌没有共有品…

什么是共有品牌:共有品牌的特点

共有品牌是指一个品牌名称同时被用在多种密切相关或者关联度不高的产品上。这样的品牌为企业的多种产品所共有,而不是…

什么是产品品牌:产品品牌的两种模式

产品品牌是这样一种品牌:该品牌名称只与特定的某种产品或者某类产品发生关系;消费者能将产品的某些特征,如口味、外…

举例说明什么是体验性品牌

举例说明什么是体验性品牌 体验性品牌 体验性品牌通过让消费者获得身临其境的、独特的消费或购物体验而使消费者产生…

举例说明什么是情感性品牌

举例说明什么是情感性品牌 情感性品牌 情感性品牌试图通过品牌与消费者在感情方面的交流互动来树立品牌在消费者心目…

举例说明什么是功能性品牌

举例说明什么是功能性品牌 功能性品牌 功能性品牌以独特的产品功效方面的优越性来显示品牌产品的价值,并使该独特性…

功能性品牌、情感性品牌与体验性品牌的区别

按品牌提供给消费者的核心价值的不同,品牌可分为功能性品牌、情感性品牌与体验性品牌。 1.功能性品牌 功能性品牌…

大众品牌与贵族品牌的区别

按品牌产品使用对象的不同,品牌分为大众品牌与贵族品牌。 1.大众品牌 大众品牌是指品牌产品面向所有消费者或者中…

品牌的隐性要素:品牌承诺、个性、体验

隐性要素是品牌的内在因素,不能被直接感知,存在于品牌的整个创建过程中,是品牌的核心部分。 1.品牌承诺 承诺方…

品牌的显性要素:品牌名称与视觉标识

显性要素是品牌外在的、可见的,能够给消费者感官带来直接刺激的那些东西,如为产品设计的各式各样的包装。 1.品牌…

培育品牌的途径:D·R·E·A·M五个环节

品牌专家科耐普提出了培育品牌的正确途径,即D·R·E·A·M  ,我们可以把该观点概括为下列依序展开的品牌培育…

产品横向延伸与产品纵向延伸的区别

1.产品横向延伸 产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格,还是在产品的主要原料及构成上…

品牌延伸的结果

每种品牌延伸策略的实施,都会对企业的品牌形象资产产生影响。不过,实施品牌延伸策略对企业来说,由于各种因素的综合…

品牌相关延伸与间断延伸的区别

品牌专家科普菲尔将品牌延伸分为两种类型,即相关延伸和间断延伸。 (1)相关延伸是指延伸的子品牌产品与旗舰品牌的…

品牌形象转移的实现条件

企业在实施品牌延伸的策略时,先决条件是要保证能够成功将品牌的形象转移到新产品上,而品牌形象转移的实现条件包括以…

什么是品牌形象转移

品牌形象转移是指消费者将对某一品牌产品产生的具有积极意义的联想转移到其品牌的新产品上。在品牌延伸策略的具体实施…

完全单一(伞型)品牌策略的优点与缺点

完全单一品牌策略,又称伞型品牌策略,指企业与品牌名称合二为一,且生产的所有产品都使用同一品牌。实行该品牌策略较…

跨类单一(范围)品牌策略的优点与局限性

跨类单一品牌策略,又称范围品牌策略,指企业内具有相同质量和能力但不同于已有品牌的产品,使用同一品牌。其范围要比…

线内单一品牌策略的优点与局限性

线内单一品牌策略,指企业内同属一个类别的产品使用同一品牌。如在同一产品线内生产的不同口味、不同成分、不同型号、…