什么是多品牌战略:多品牌战略的优点

什么是多品牌战略:多品牌战略的优点

多品牌战略(Multi-brand Strategy),指企业同时经营两种或两种以上相互独立的品牌,通过市场细分和市场定位,赋予不同细分市场的产品以不同的品牌。这种由跨国巨头宝洁首创并成功运用的战略模式,如今在各行各业都能见到,尤其在上海家化所处的美容、洗涤用品行业中运用得更为普遍。多品牌战略适合于规模较大、财力雄厚或者产品种类较多,并且每种产品消费需求个性化较强、有自己不同目标客户的企业;也比较适合主打品牌已发展得较为成熟,无法满足扩大市场份额和竞争优势需求的企业。

在多品牌战略的实施过程中,企业需要知道如何保证品牌之间达到最佳的协同效应,以实现品牌效益的最大化。一方面,要保持各子品牌的个性,这样既有利于企业利用不同的品牌在目标细分市场中占据优势,又可以减少旗下品牌之间相互影响、相互削弱的可能性;另一方面,要保证合理的品牌架构,这样有助于在具备个性的多个品牌中寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识别的损害,快速、高效、合理地在各个品牌之间进行资源的调整和分配。

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