什么是品牌文化：品牌文化的内涵

品牌文化是指文化特质在品牌中沉积和品牌经营活动中的一切文化现象以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。具有良好文化底蕴的品牌，能给人一种心灵的慰藉和精神的感受。

与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式，是定位于目标消费市场的需求，服务于消费者的需要，目的是要与既定的消费群产生对于品牌文化认同的共鸣，进而促进其产品的销售。消费者一般不太理会企业理念是什么，不会理会产品是如何生产出来的，不关心企业能做多大多强，他们关心的是企业给他们提供什么品牌，是不是他们需要的，是否代表他们的观念，是否让他们得到了消费满足，是否能够给他们本身从功能上和情感上带来什么利益。

因此，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。