什么是品牌联想：如何保持品牌联想 品牌联想是品牌资产构成中的一个重要要素，品牌延伸又是品牌资产的一种重要应用和…

什么是品牌宽度：品牌宽度的优点与缺点 品牌宽度（Brand-width），就是企业品牌下产品的变动幅度，是衡量…

什么是跨文化冲突：品牌的跨文化冲突主要表现 随着全球化进程的加快和深化，跨文化冲突（Cross-cultura…

什么是品牌本土化：品牌本土化的五种模式 品牌本土化（Brand Localization）是指企业开拓新的区域…

什么是品牌国际化：品牌国际化的意义与实施 品牌国际化（Brand Internationalization）是…

什么是品牌全球化：品牌全球化的原则 品牌全球化（Brand Globalization）是企业在进行跨国生产经…

什么是产品伤害危机：产品伤害对品牌资产的影响 根据西蒙克斯（Siomkos）和库兹伯特（Kurzbard）（1…

什么是品牌信誉：品牌信誉的内涵 品牌信誉，是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价，是维护顾客品牌忠诚度…

什么是品牌影响力：品牌影响力的评价指标 品牌影响力（Brand Influence）是指品牌在开拓市场、占领市…

什么是品牌复兴：进行品牌复兴的主要环节 品牌复兴，是针对一些已经陈旧或老化甚至停用的品牌，在新的市场环境下，使…

什么是品牌老化：品牌老化的原因 品牌老化（Brand Outdated），是指由于某种原因，产品在市场竞争中的…

什么是品牌记忆：品牌记忆的影响因素 品牌记忆（Brand Memory），是指提到某个品牌时，人们对于它的记忆…

连锁经营的三种形式：包括特许加盟、直营连锁和自愿加盟 连锁经营包括特许加盟、直营连锁和自愿加盟等三种形式： （…

什么是连锁经营：品牌连锁经营的特点 连锁经营（Chain Operation）是一种新型的商业经营模式，指经营…

同仁堂连锁经营案例：老字号再写辉煌 同仁堂是我国知名老字号，已有数百年的历史，虽然声名远扬，但在现代市场环境下…

品牌危机的特点：突发性、危害性、关注性 1.突发性 突发性是品牌危机的首要特征。事件的发生一般都难以预料，媒体…

品牌保护的内涵与必要性 （一）品牌保护的内涵 品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的资格采取保护措施，以防范…

USP理论（独特的销售主张）：什么意思、主要内容、例子案例 20世纪50年代初，美国人罗瑟·里夫斯（Rosse…

品牌管理的四个步骤 品牌管理是个复杂、充满科学性的过程，不可以省略任何环节。 下面是成功的品牌管理应该遵守的四…