品牌管理的内涵 品牌管理（BrandManagement）是以企业战略为指引，围绕企业创建、维护和发展名牌这一…

什么是品牌关系理论：主要内容 品牌关系是指消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度之间的相互作用。 这种互动体现…

什么是品牌个性理论：主要内容 自20世纪60年代美国精信广告公司提出“品牌个性”理论以来，它一直是营销理论研究…

什么是品牌识别理论：主要内容 《管理品牌资产》的作者、美国先知品牌战略（ProphetBrandStrateg…

七匹狼的品牌个性塑造案例 “七匹狼”品牌创立于20世纪80年代末，是由立志于创造中国服装名牌的七位年轻侨眷精心…

什么是品牌形象理论：主要内容 20世纪50年代，美国著名广告专家DavidOgilvy从品牌定位的角度提出品牌…

金龙鱼的品牌塑造案例 2011年，内贸部公布的调查资料显示：嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌10年来一直以绝对优…

品牌的特征：包括专有性、无形性、价值性、风险性、表象性、扩张性 品牌的特征主要体现在品牌的专有性、无形性、价值…

施华洛世奇的品牌文化 1862年，施华洛世奇诞生于波希米亚伊斯山的一个小村庄。 少年时代的施华洛世奇随父学习宝…

品牌的构成要素：品名、品记、品类、品质、品位、品德、品行七个元素 一个完整的品牌不仅要有一个名称，而且要包含许…

劳斯莱斯品牌定位：尊贵联想的终极目标 劳斯莱斯是“尊贵”的代名词，每当人们提及奢侈、尊贵的终极目标时，都会将口…