什么是品牌老化：品牌老化的原因
品牌老化（Brand Outdated），是指由于某种原因，产品在市场竞争中的知名度、美誉度下降，或是品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等，使得品牌退化或丧失了活力和生命力的现象。它包括两层含义：广义上的品牌老化是指品牌缓慢、逐渐地退化；另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。
品牌老化的实质是品牌资产的流失或贬值，是品牌长期管理中无法回避和必须解决的问题。它的危害不仅仅在于眼前市场份额的流失，更严重的是在消费者心中品牌形象的破坏，因而很多企业会通过品牌复兴来重新焕发品牌的生命力。