东阿阿胶品牌策略案例：阿胶传承靠创新 阿胶，是与人参、鹿茸齐名的“中药三宝”之一，强调“调和气血，平衡阴阳，扶…

什么是品牌情感：品牌情感的价值与建立 品牌情感是品牌表现出来的具有审美属性的文化意蕴，是品牌在感觉与情绪上对消…

什么是品牌感受：品牌感受的例子 品牌感受是指消费者在感情上对品牌的反映。 在同一个细分市场上，同层级的品牌会带…

什么是品牌地位：品牌地位的类型 细分市场中有不同层级的品牌，每个品牌在细分市场的地位不同，既有大众消费品品牌，…

什么是品牌层级：品牌序列的内涵 随着细分市场的划分，各个细分市场中出现了几大主导品牌。而这些品牌在不同的细分市…

什么是品牌延伸风险：如何规避这些风险 品牌延伸存在一定的风险，主要有以下几个方面： （1）损害原有品牌形象。当…

品牌资产的要素：包括品牌名称、标志和标记、广告语、包装 品牌对企业具有市场价值、经济价值和管理价值，因而品牌是…

什么是知名商品包装：如何认定包装装潢权 所谓知名商品，是在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品…

品牌与商标的关系：区别联系 商标与品牌是两个不同层次的概念，但很多人把这两个术语混用、通用，甚至错误地认为标注…

什么是品牌营销：品牌营销的方式 以产品定位为基础，以广告诉求为保障，通过各种营销传播手段的整合，运用传播品牌定…

什么是品牌传播：品牌传播的意义与方式 品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广…

什么是品牌再定位：品牌再定位的原因与时机 所谓品牌再定位，是指品牌打破在消费者心智中保持的原有位置与结构，使品…

品牌重塑：什么意思、重塑原因、如何实现 品牌重塑（Rebranding）即品牌的再塑造，指推翻品牌以前在人们心…

品牌经理制度：什么意思、优点优势、如何实施 品牌经理制是企业为其经营运作的每一品牌专门配备一名具有高度组织能力…

什么是品牌组合：品牌组合的内涵 品牌组合是指一个企业如何管理所有的品牌。 企业在进行品牌组合时主要考虑： 品牌…

什么是多品牌战略：多品牌战略的优点 多品牌战略（Multi-brand Strategy），指企业同时经营两种…

什么是品牌架构：品牌架构的类型 品牌架构（Brand Architecture），指品牌组合的组织结构，具体规…

什么是品牌个性：品牌人格的内涵 品牌个性（Brand personality）又称品牌人格，主要指品牌给消费者…

什么是品牌文化：品牌文化的内涵 品牌文化是指文化特质在品牌中沉积和品牌经营活动中的一切文化现象以及它们所代表的…