品牌与商标的关系：区别联系

商标与品牌是两个不同层次的概念，但很多人把这两个术语混用、通用，甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了一个品牌。

事实上，商标是一个法律概念，其价值表现为法律意义上的专用和垄断，它有着明确的定义和清晰的范畴。《中华人民共和国商标法》对商标的定义是：商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。

而品牌是一个经济名词，其价值表现为该品牌的市场份额和超额利润率。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益。虽然在一些品牌的概念描述中也涉及了名称、术语、标记、符号或图案等客观要素，但其实际强调的是，以这些要素为基础的市场感知、认知、体验、情感等主观要素。

所以，品牌与商标的关系可以概括为以下几点：

（1）“品牌”的概念层次更高、范畴更广，“商标”是“品牌”的重要构成要素之一。也就是说，商标可以反映品牌的一些特征，但不能完全代替品牌。

（2）两者的法律意义不同。商标，在法律中有明确的定义，有专门的法律，如《商标法》，对其进行保护。而品牌，则既无明确定义，也无专项保护。但商标的法律保护，可间接对品牌起到一定程度的保护作用。

（3）两者的关联要素不同。商标，直接关联的是企业的商品或服务；品牌，关联的是企业或商品的整体形象。

（4）两者发挥的作用不同。商标的作用在于，一方面便于产品进行区分，提升产品辨识度；另一方面利用商标的法律属性，实现对企业和商品的权益保护。而品牌的作用在于，树立企业或商品的市场形象，承载企业精神、理念、价值观、信誉、历史等文化要素。