品牌资产的要素：包括品牌名称、标志和标记、广告语、包装

品牌对企业具有市场价值、经济价值和管理价值，因而品牌是企业的一项重要资产。

构成品牌资产的要素可以分为无形要素和有形要素两个部分，有形要素为无形要素的形成提供了物质层面的支撑。消费者对该品牌形成相对稳定的形象认知，并在此基础上对该品牌产生偏好和忠诚，则构成品牌资产的无形要素。而有形要素是指那些用来标记和区分品牌的商标设计等有形的事物，如品牌的标志和标记、广告和广告乐曲以及包装等。

（1）品牌名称，是信息传达中极有效的“缩写符号”，简洁地反映了产品和服务的中心内容或企业所提倡的观念、文化等核心要素，注意、理解并记住一个品牌名称却只需要几秒钟的时间。

（2）标志和标记，从产生之日起一直都是表示起源、所有权或组织的一种方式。一些接触视觉的品牌要素往往在传播品牌和建立品牌资产时起着关键作用，因为与竞争对手相区别的属性必须包含鲜明的个性和特色的文化等抽象的内涵，而简洁、凝练的标志和标记则可将这些个性和丰富的内涵生动、形象而又直观地传达给目标消费者。

（3）广告语，是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，恰当、独特的广告语和广告背景会加深消费者对品牌的印象和认知。

（4）包装，是设计和制造产品的容器与外部包扎物，是整体产品中一个重要的组成部分。它不仅具有保护商品、便于携带和运输等基本作用，还能标明品牌，并传递描述性和说服性的信息，从而促进销售、增加利润。