品牌的显性要素：品牌名称与视觉标识
显性要素是品牌外在的、可见的，能够给消费者感官带来直接刺激的那些东西，如为产品设计的各式各样的包装。 1.品牌…
培育品牌的途径：D·R·E·A·M五个环节
品牌专家科耐普提出了培育品牌的正确途径，即D·R·E·A·M ，我们可以把该观点概括为下列依序展开的品牌培育…
点检用的查检表与记录用的点检表之间的区别
查检表使用简单、易于了解的标准化表格或图形，来达到检查和管理控制的目的，人员只需填入规定之查检记号，再加以统计…
品质管理的基本要素与流程
品质管理（Quality Control）指一个组织以质量为中心，以全员参与为基础，目的在于通过让客户满意而达…
垂直、水平与多渠道营销系统的区别
整合渠道系统是指在营销渠道系统中，从生产者到消费者各级成员间通过系统的整合，使成员之间形成不同程度的一体化整合…
契约型渠道关系的优点
企业通过建立契约型渠道关系的好处有以下几个。 第一，系统建立容易。对于许多生产企业来说，自己投资组建渠道系统并…
什么是管理型渠道关系：特点特征
所谓管理型渠道关系，是指由一个或少数几个实力强大、具有良好品牌声望的大公司依靠自身影响，通过强有力的管理将众多…
什么是公司型渠道关系：特点特征
所谓公司型渠道关系，是指一家公司通过建立自己的销售分公司、办事处或通过实施产供销一体化及横向战略而形成的一种关…
松散型渠道关系的优点缺点
（一）松散型渠道关系的优点 从严格意义上来讲，松散型渠道关系还算不上一种较为定型的模式，但对于实力较弱的中小企…
产品横向延伸与产品纵向延伸的区别
1.产品横向延伸 产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格，还是在产品的主要原料及构成上…
品牌延伸的结果
每种品牌延伸策略的实施，都会对企业的品牌形象资产产生影响。不过，实施品牌延伸策略对企业来说，由于各种因素的综合…
品牌相关延伸与间断延伸的区别
品牌专家科普菲尔将品牌延伸分为两种类型，即相关延伸和间断延伸。 （1）相关延伸是指延伸的子品牌产品与旗舰品牌的…
品牌形象转移的实现条件
企业在实施品牌延伸的策略时，先决条件是要保证能够成功将品牌的形象转移到新产品上，而品牌形象转移的实现条件包括以…
什么是品牌形象转移
品牌形象转移是指消费者将对某一品牌产品产生的具有积极意义的联想转移到其品牌的新产品上。在品牌延伸策略的具体实施…
完全单一（伞型）品牌策略的优点与缺点
完全单一品牌策略，又称伞型品牌策略，指企业与品牌名称合二为一，且生产的所有产品都使用同一品牌。实行该品牌策略较…
跨类单一（范围）品牌策略的优点与局限性
跨类单一品牌策略，又称范围品牌策略，指企业内具有相同质量和能力但不同于已有品牌的产品，使用同一品牌。其范围要比…
线内单一品牌策略的优点与局限性
线内单一品牌策略，指企业内同属一个类别的产品使用同一品牌。如在同一产品线内生产的不同口味、不同成分、不同型号、…
特许经营对特许人的不利之处
1．加盟店有时会产生独立情绪，难以控制 加盟店进行特许经营经过一段时间后，往往会产生两种情绪：一种是营业额较高…
特许经营对受许人的不利之处
1．加盟分店经营受到严格约束，缺乏自主权 受许人加入特许经营组织所付出的最大代价便是自由度受限。从商店的布置、…
特许经营对特许人的好处
对特许人而言，特许经营只是将特许人经营的成功经验即样板经营模式、商标、商誉许可他人经营，经营所需的资金由购买许…