品牌专家科耐普提出了培育品牌的正确途径，即D·R·E·A·M  ，我们可以把该观点概括为下列依序展开的品牌培育的五个环节：

（1） D代表差异性（differentiation），即通过分析顾客的需要和竞争品牌定位，明确自己品牌的核心价值。

（2） R代表适当（relevance），即品牌承诺要依据企业资源与竞争优势以及顾客需要来制定。在各项品牌营销活动中，企业必须始终一贯地履行自己的承诺。

（3） E代表尊重（esteem），即只有尊重顾客，品牌才能获得顾客的尊重。

（4） A代表熟悉度（ awareness），即消费者认识品牌和形成品牌忠诚的过程。也就是说，企业应尽力提高目标顾客对自己品牌的知识结构。

（5） M代表熟悉度（mind’s eyes），即品牌在主要顾客消费群心中所建立的相关联想。这是指导消费者选购品牌商品的“指南针”。

反观我国品牌实践，部分企业总是掷重金打造品牌知名度（ famousness），并认为品牌差异性是企业营销活动的结果；这种创建品牌的模式可以被概括为“F·R·E·D”。事实上，这种本末倒置的错误认识在实践上具有很强的危害性。