品牌形象转移是指消费者将对某一品牌产品产生的具有积极意义的联想转移到其品牌的新产品上。在品牌延伸策略的具体实施过程中，企业期望将旗舰品牌产品的形象转移到子品牌产品上，从而有利于子品牌产品被目标消费者所认同并迅速切入市场。

品牌形象转移的实现至少需要两个基本的“实体”：品牌形象转移的来源体（旗舰品牌产品）和目标体（子品牌产品）。一方面，品牌形象的来源体必须在消费者的心目中有较好的正面形象，能使消费者产生积极意义的联想。而且，来源体与目标体之间还应具有某种关联或共性。如在品牌延伸中旗舰品牌产品与其新产品拥有共同的品牌名称等。另一方面，目标体也应拥有能够激发消费者产生品牌联想的属性。

此外，基于形象转移的品牌扩张策略还包括成分品牌策略、联合品牌策略和品牌认可策略。

（1）成分品牌策略指的是品牌产品只能作为某一产品的一部分（零部件）使用，如在联想电脑使用英特尔处理器的案例中，其成分品牌英特尔充当了来源体的角色，而联想电脑扮演了目标体的角色。此时，联想电脑又可以被称为载体品牌。

（2）联合品牌策略是指由两个企业或品牌共同推出一款新产品，并在新产品上标出两个品牌的名称，如索尼与爱立信共同研发推出索尼爱立信手机就属于典型的采用联合品牌策略的案例。在这个案例中有两个来源体，也就是索尼和爱立信，而目标体是索尼爱立信手机。

（3）品牌认可策略是指企业在推出新产品时使用新的子品牌名称，但在其产品包装或广告传播中却明显地突出其母品牌名称。例如，宝洁公司（中国）在它的各种产品广告之后都会强调“宝洁公司”这个母品牌名称。在这一案例中，其认可品牌——宝洁公司是来源体，而其下属的其他产品是目标体。