品牌设计的心理需求：鲜明个性、深刻寓意、简明形式
品牌设计的心理需求主要有以下四个方面： （1）鲜明的个性。 品牌代表着特定商品的独特性质，应独具特色，以便于消…
消费者选择品牌的原则：经济标准、知名度、从众倾向、需求层次
一般来说，消费者品牌选择的优先准则有以下四个： （1）经济标准。消费者作出购买决策的标准的基础是他们对价值的理…
品牌的文化意义：使消费者产生良好的品牌意象
品牌的文化意义。 从社会学角度看，商品是由品质、品韵和品德三种属性所构成。商品的品质体现了商品的使用价值；品韵…
品牌的情感意义：与品牌相联系的审美性、情感性文化意蕴
品牌的情感意义。 品牌的情感意义是指在消费者的心目中，与品牌相联系的审美性、情感性文化意蕴。它巧妙地构建了一种…
品牌的象征意义：品牌所代表的与特定形象、身份、品位相联系的意义和内涵
品牌的象征意义。 品牌的象征意义是指在消费者心目中，品牌所代表的与特定形象、身份、品位相联系的意义和内涵。此时…
品牌的功能：包括识别、保护、象征、增值功能
商品品牌具有以下几个主要功能： （1）识别功能。品牌作为对消费者的一种知觉线索，是产品质量、声望、用途和价值的…
戴维阿克品牌资产十要素模型：主要内容、评价评论、不足之处
大卫·阿克于1998年在品牌资产五星模型的基础上提出了品牌资产十要素模型，借以全面评估品牌资产。 该评估系统兼…
戴维阿克品牌资产五星模型：包括品牌知名度、认知度、联想度、忠诚度
戴维阿克（David Aaker）1991年在综合前人研究成果的基础上，提炼出品牌资产的“五星”模型，认为品牌…
品牌资产的主要内容
品牌资产的内容 关于品牌资产的内容，大卫·阿克在品牌资产五星模型中指出，品牌资产主要包括五大内容，即品牌认知度…
终端拦截与反拦截案例：2002年青岛啤酒与趵突泉啤酒在济南的竞争
“青岛”与“趵突泉”啤酒济南终端拦截与反拦截 1997年，青岛啤酒向济南市场发动了第一轮攻城战。当时青岛啤酒推…
什么是终端反拦截：终端反拦截的策略有哪些
“终端拦截”犹如足球比赛中的后卫，进攻一方无论有多好的脚下功夫、多快的进攻速度，但是如果遇到了防守一方强劲而又…
终端拦截策略：什么是人气拦截
如果柜台边经常人头攒动，人气较旺，那会有更多的顾客受到吸引与感染，使人气更旺，成交率更高。 如何营造良好的气氛…
终端拦截策略：什么是借势拦截
借势拦截 经销商场对品牌的重视度是体现品牌销售推力的重要方面，对产品的销售有直接且重要的影响，因此还要注意加强…
终端拦截策略：什么是POP拦截
POP拦截 终端的POP布置对产品的销售能起到较好的促进作用。 终端POP布置要做到： 看得见，摸得着，听得到…
终端拦截策略：什么是产品拦截
产品拦截 如何在较短的时间内将产品的功能与特点充分展示给顾客，吸引顾客层层深入了解产品呢？ 这就要根据产品自身…
终端拦截策略：什么是人员拦截
人员拦截是一项最基本的拦截方式，即通过促销员的认真观察、细心劝说来强化消费者的购买意向。 作为厂家或商家都要重…
终端拦截策略：什么是联合拦截
在竞争激烈的终端，如被孤立或围攻，无疑是极其危险的，联合具有相关利益的品牌同步联合促销，达成统一战线，以提高终…
终端拦截策略：什么是阵前拦截
阵前拦截 阵前拦截是指顾客从商场门口到柜台前的促销指引和宣传说服活动，这个过程是消费者进入卖场的过程，也是影响…
终端拦截策略：什么是源头拦截
源头拦截 源头拦截就是在目标消费群的生活区或工作区所进行的产品宣传和促销拦截。有营销专家称该方式为终端的进一步…
终端拦截策略：什么是高空拦截
高空拦截 人们经常在媒体上会看到很多产品的促销广告，质量如何好、价格如何优惠等，这就是高空拦截，即利用电视、报…