品牌设计的心理需求主要有以下四个方面：
（1）鲜明的个性。
品牌代表着特定商品的独特性质，应独具特色，以便于消费者认知和识别。鲜明的个性可达到分化的效果，即在众多品牌之中脱颖而出，注重给人的第一印象，把消费者的注意力吸引过来，产生强烈的感染力，因为吸引力本身就是一种积极的强化因素。
（2）深刻的寓意。
品牌设计应寓意美好、耐人寻味、情趣健康，应有利于激发消费者积极的情感体验和品牌意象的深化，同时还应做到具体、准确、概括、名实相符。调查研究消费者如何理解商品内在所表达的象征意义，遵循消费者心理活动的规律和特点，把人们对生活的美好意愿寓于品牌的创意之中。
（3）简明的形式。
进行品牌设计时，文字要言简意赅、通俗易懂、易认、易读、易听、易记、易传，有利于传播，图案要简洁明快，含义传递贴切。
（4）广泛的适应性。
品牌设计要适应不同销售地区消费者的习俗、不同社会的道德情感、不同层次消费者的个性和心理感受。