商品品牌具有以下几个主要功能：

（1）识别功能。品牌作为对消费者的一种知觉线索，是产品质量、声望、用途和价值的反映，是区别某一商品与其他同类商品的标志。品牌本身具有的相对稳定性，有助于消费者在购买过程中，对众多的同类商品进行辨别、比较和区分。品牌具有的鲜明形象，能给消费者以深刻印象，并有助于记忆和传播。

（2）保护功能。品牌商标在国家的商标管理机构一经注册登记后，就取得专利权，受到国家法律的保护，他人不得假冒或仿制，从而可以维护企业的正当权益，保护知识产权。同时，消费者一旦购买了该品牌的产品，就可获得咨询、维修、零部件更换等服务，或索取赔偿，从而保护了消费者的合法权益。

（3）象征功能。对于企业来说，品牌代表了该商品是某一企业生产和经营的，反映了该企业的经营特色和企业形象，有着与其他商品不同的质量与功效，便于宣传推广，有助于在市场上占领一席之地。品牌信誉建立之后，有利于稳定商品的市场价格，同时有利于带动同类品牌进入市场。

（4）增值功能。品牌内在具有无形资产价值存在，它本身可以随着自身价值的含金量增值或贬值。某一品牌产品因其质量、外观、功能、知名度、美誉度等得到消费者的认知和忠诚，该品牌产品即拥有了无形资产的价值，品牌资产不仅能够为消费者带来收益，还能够给企业带来效益。