品牌的功能:包括识别、保护、象征、增值功能

商品品牌具有以下几个主要功能:

(1)识别功能。品牌作为对消费者的一种知觉线索,是产品质量、声望、用途和价值的反映,是区别某一商品与其他同类商品的标志。品牌本身具有的相对稳定性,有助于消费者在购买过程中,对众多的同类商品进行辨别、比较和区分。品牌具有的鲜明形象,能给消费者以深刻印象,并有助于记忆和传播。

(2)保护功能。品牌商标在国家的商标管理机构一经注册登记后,就取得专利权,受到国家法律的保护,他人不得假冒或仿制,从而可以维护企业的正当权益,保护知识产权。同时,消费者一旦购买了该品牌的产品,就可获得咨询、维修、零部件更换等服务,或索取赔偿,从而保护了消费者的合法权益。

(3)象征功能。对于企业来说,品牌代表了该商品是某一企业生产和经营的,反映了该企业的经营特色和企业形象,有着与其他商品不同的质量与功效,便于宣传推广,有助于在市场上占领一席之地。品牌信誉建立之后,有利于稳定商品的市场价格,同时有利于带动同类品牌进入市场。

(4)增值功能。品牌内在具有无形资产价值存在,它本身可以随着自身价值的含金量增值或贬值。某一品牌产品因其质量、外观、功能、知名度、美誉度等得到消费者的认知和忠诚,该品牌产品即拥有了无形资产的价值,品牌资产不仅能够为消费者带来收益,还能够给企业带来效益。

 

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