品牌的情感意义:与品牌相联系的审美性、情感性文化意蕴

品牌的情感意义。

品牌的情感意义是指在消费者的心目中,与品牌相联系的审美性、情感性文化意蕴。它巧妙地构建了一种生活格调,一种文化氛围和一种精神世界,引导人们通过移情作用,在商品的消费中找到自我,得到慰藉,获得情感上的寄托和心理共鸣。

品牌的情感意义来源于消费者的情感需要。

情感是与人的社会性需要和意识紧密联系的内心体验,具有较强的稳定性和深刻性。情感对消费者的影响是长久和深远的。例如,一辆永久牌自行车就能够激起中老年消费者许多美好的回忆。并且,情感对消费者的品牌忠诚度具有重要影响。

 

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