品牌的文化意义。
从社会学角度看，商品是由品质、品韵和品德三种属性所构成。商品的品质体现了商品的使用价值；品韵体现了商品的欣赏价值；而品德则体现了商品的伦理价值，这种伦理价值就是品牌的文化氛围。一个被消费者广泛认同的品牌，必定在为社会提供优质产品的同时，创造或弘扬一种文化。这种文化在直接形态上表现为企业文化，如经营宗旨、企业精神、理念追求、风格风貌等。
品牌文化容易使消费者产生良好的品牌意象。品牌意象是指一种品牌在消费者心中的印象以及加之于消费者的一切特性和信念。消费者对某商品品牌一旦形成良好的意象之后，就会引起积极的心理效应，如产生偏好和有助于形成认牌购买的行为倾向。