品牌资产的主要内容

品牌资产的内容

关于品牌资产的内容,大卫·阿克在品牌资产五星模型中指出,品牌资产主要包括五大内容,即品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、品牌忠诚度和其他品牌专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

对企业而言,品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象,它是存在于消费者心目之中代表全部企业的东西,它不仅是商品标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺。品牌资产评估就是对消费者如何看待品牌进行评估和确认。因此也可认为,消费者才是品牌资产的真正审定者和最终评估者。

对于品牌资产的研究与品牌资产评估,在世界范围内正成为品牌研究的重要领域。其中具有重要影响力的是大卫·阿克的理论。

 

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