品牌资产的内容
关于品牌资产的内容，大卫·阿克在品牌资产五星模型中指出，品牌资产主要包括五大内容，即品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、品牌忠诚度和其他品牌专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
对企业而言，品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表全部企业的东西，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。品牌资产评估就是对消费者如何看待品牌进行评估和确认。因此也可认为，消费者才是品牌资产的真正审定者和最终评估者。
对于品牌资产的研究与品牌资产评估，在世界范围内正成为品牌研究的重要领域。其中具有重要影响力的是大卫·阿克的理论。