品牌的象征意义:品牌所代表的与特定形象、身份、品位相联系的意义和内涵

品牌的象征意义。

品牌的象征意义是指在消费者心目中,品牌所代表的与特定形象、身份、品位相联系的意义和内涵。此时,品牌不再是一种符号、图形,而是一种精神、意义的载体。一定意义上,品牌象征是商品品牌赋予消费者表达自我的一种手段。

消费者心理需要的内容之一是社会象征性需要,也就是人们的一种认识自我,表现自我并且期待得到他人和社会肯定的需要,它包括消费者的文化、生活方式、社会地位、自我形象和自我价值等方面的象征。

例如,自我价值的体现是指消费者通过购买和使用商品,向外界表达自我、证明自我的价值。“野马”汽车最初是为追求刺激的青年人开发的一款车型,但是上市后,有很多中年人争相购买。公司调查发现,这些中年人希望驾驶“野马”车表现自己仍然年轻而富有活力。

 

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