品牌的象征意义。
品牌的象征意义是指在消费者心目中，品牌所代表的与特定形象、身份、品位相联系的意义和内涵。此时，品牌不再是一种符号、图形，而是一种精神、意义的载体。一定意义上，品牌象征是商品品牌赋予消费者表达自我的一种手段。
消费者心理需要的内容之一是社会象征性需要，也就是人们的一种认识自我，表现自我并且期待得到他人和社会肯定的需要，它包括消费者的文化、生活方式、社会地位、自我形象和自我价值等方面的象征。
例如，自我价值的体现是指消费者通过购买和使用商品，向外界表达自我、证明自我的价值。“野马”汽车最初是为追求刺激的青年人开发的一款车型，但是上市后，有很多中年人争相购买。公司调查发现，这些中年人希望驾驶“野马”车表现自己仍然年轻而富有活力。