市场营销策划创意有哪些特征？
（一）抽象性 抽象性是指创意是一种从抽象到具体的思维活动。具体地说，就是从无限到有限、从无向到有向、从无形到有…
市场营销策划的原则有哪些？
企业在开展营销策划活动过程中会遇到诸多矛盾、诸多问题，这需要处理好方方面面的关系。在处理这些问题、矛盾、关系时…
市场营销创新策划是什么意思？
1.知识营销策划 知识营销策划是指以创新产品为对象，以知识、技术为媒体的营销理念和方式，以产品的科技创新和创新…
市场营销运行策划是什么意思？
1.产品策划 企业要靠产品去满足客户的需要和欲望，占领市场。产品是企业市场营销组合中最重要的一种手段，是企业决…
市场营销基础策划是什么意思？
1.市场调研策划 市场调研策划主要包括三个方面的内容，一是宏观环境调研，包括政治经济环境调研、科学技术环境调研…
什么是内部策划组织？什么是外部营销策划组织？
为了实现市场营销策划的目标，企业必须选择合适的营销策划组织形式。企业通常可以采取以下两种方式来建立市场营销策划…
什么是创意方法的问题重新定义法？
作为策划人，应该学会从不同的角度分析同一个问题，改变由思考而得到的构想范围。例如，把一个使用率低的露天停车场问…
什么是创意方法的卡片记录法？
卡片记录法是指通过卡片的形式记录现场的事实、心理和需求，以积累素材的创意技巧。企划人有必要训练如何将现场得来的…
什么是创意方法的关键词法？
关键词可以看作开启企划人随意联想之门的钥匙。例如，要做一个提高销售量的策划，首先，从报纸杂志里出现的用语中，选…
什么是创意方法的超级无序联想法？
超级无序联想法是一种普遍应用的创意技巧，是指企划人打破所有的物质或事物的时间、空间和功能的顺序，通过大脑的联想…
什么是创意方法的联想类比法？
联想类比法是指通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。例如，…
什么是创意方法的组合法？
组合法是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起，从而形成组合优势的方法。如计算机辅助设计系统是把工程绘图技术、…
什么是创意方法的移植法？
移植法是指将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法。它是人们思维领域的一种嫁接现象。…
什么是创意方法的多层次借用法？
多层次借用法是一种以提问的方式对现有产品或服务从9个角度加以审核，从而形成新的创意的方法。它是由麻省理工学院（…
黄尧教授的“创意诉求”理论
心灵的柔软处就是心理上认可消费的触动点，人非草木，孰能无情？情之所至，金石为开。因此，创意就是要直抵消费者的心…
营销策划的由来
来的新型行业。“策划”一词，是具中国特色的，在国外找不到与之具有完全相同含义的词汇。比较接近的职业或工作任务，…
黄尧教授的“逻辑陷阱排伪法”
在问卷调查中，面临的最大问题是我们不知道被访者是否在敷衍了事或有意说谎。由于营销策划采用STP法须先调查消费者…
黄尧的“划算公式”：产品划算=（29%品质+20%包装+51%精神）÷价格
产品精神和黄尧教授的“划算公式” 所谓产品精神，就是产品内涵、产品灵魂，是品牌价值和产品价值的核心部分。由于消…
什么是量表反向题的重编码？什么是量表总分的重编码？
1．反向题的重编码 若问卷或量表设计中涉及反向题，则反向题需要重新计分，否则测量分数的意义刚好相反。 ① 工作…
什么是调查问卷量表的反向题？如何设计反向题？
被访者对问卷的反应存在偏差。 常见的反应偏差有两种，即默许偏差与社会赞许偏差。所谓默许偏差是指被访者更倾向于同…