营销策划的由来
来的新型行业。“策划”一词，是具中国特色的，在国外找不到与之具有完全相同含义的词汇。比较接近的职业或工作任务，…
黄尧教授的“逻辑陷阱排伪法”
在问卷调查中，面临的最大问题是我们不知道被访者是否在敷衍了事或有意说谎。由于营销策划采用STP法须先调查消费者…
黄尧的“划算公式”：产品划算=（29%品质+20%包装+51%精神）÷价格
产品精神和黄尧教授的“划算公式” 所谓产品精神，就是产品内涵、产品灵魂，是品牌价值和产品价值的核心部分。由于消…
什么是量表反向题的重编码？什么是量表总分的重编码？
1．反向题的重编码 若问卷或量表设计中涉及反向题，则反向题需要重新计分，否则测量分数的意义刚好相反。 ① 工作…
什么是调查问卷量表的反向题？如何设计反向题？
被访者对问卷的反应存在偏差。 常见的反应偏差有两种，即默许偏差与社会赞许偏差。所谓默许偏差是指被访者更倾向于同…
网络调查问卷的受访者在答题过程中会经历哪四个阶段？
不同于传统的线下调研执行方式，在网络调研的执行过程中没有访问员或调查员的介入，受访者完全是在没有人际压力的背景…
什么是市场调查的计算机辅助电话调研（ CATI）？
计算机辅助电话调研（Computer Assisted Telephone Interview, CATI）在…
市场调查定点访问（CLT）的被访者的来源有哪两个？
定点访问（Central Location Test，CLT）是指访问人员选择一个固定的场所，邀请被访者进入该…
市场调查深度访谈法的适用场合和优点缺点
2．深度访谈 深度访谈（In-depth Interview）是指专业访谈人员和被调查者针对某一论题以一对一的…
市场调查小组座谈会（FGD）有哪些优点和局限性？
小组座谈会（Focus Group Discussion，FGD）是由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一…
什么是市场调查用到的李克特量表？
李克特量表是问卷设计中运用十分广泛的一种量表。这种量表是由能够表达对所测量的事物是肯定还是否定态度的一系列陈述…
市场调查态度测量的含义与作用
在市场调查中，经常要取得被调查者的态度、意见、感觉等心理活动方面的信息，如消费者对某企业促销活动的反应、对某个…
市场调查问卷开放式回答项目的设计
开放式问题项目只提问题不给具体答案，要求被调查者根据自身实际情况自由作答。开放式问题允许被调查者用自己的话来回…
市场调查问卷的一般编排技巧
一份问卷的编排从整体上看，大约可分为五个部分： （1）过滤性问题。这部分问题主要是为了识别被调查者的身份。 （…
市场调查问卷问题的排列顺序
一份调研问卷往往是由许多问题组成的。在每个单独提问设计好之后，下一步就要考虑如何将它们按一定的顺序纳入问卷之中…