（一）抽象性

抽象性是指创意是一种从抽象到具体的思维活动。具体地说，就是从无限到有限、从无向到有向、从无形到有形的思维过程。创意在转化为具体行为之前只是一种内在的、模糊的、隐含的、看不见的、摸不着的意识或思想。而在转化为具体行为之后，它仍是一种感受或观念的意象的传达。

著名广告策划大师大卫·奥格威为哈撒韦衬衫设计的一个戴一只眼罩的男士衬衫广告的创意，使广告主所要宣传的哈撒韦牌衬衣获得了极强的品牌个性，使该品牌在一百多年的默默无闻后一下走红。从表面上看，创意似乎很简单，即一个戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫。但是转念一想，这一穿戴却赋予衬衫一种与众不同的格调，从而使其从眼花缭乱的广告信息中脱颖而出，一举成名。由此可见，创意是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。

（二）广泛性

广泛性是指创意普遍存在于艺术创造活动的各个环节。创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个与艺术活动有关的细节和要素上。

（三）关联性

关联性是指创意必须与商品、消费者、竞争者、促销等相关联。在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。如，莎碧娜航空公司有一条由北美直达比利时首都布鲁塞尔的航线，一直乘客寥寥，究其原因是比利时作为旅游胜地还少有人知。于是航空公司决定为比利时作一则广告来吸引游客。该航空公司在《世界旅游指南》上发现，比利时有五个特别值得一游的“三星级城市”，而国际旅游胜地——荷兰的阿姆斯特丹也是个“三星级城市”。于是一个震撼人心的创意产生了：“比利时有五个阿姆斯特丹。”这一创意充分反映了创意的相关性特点。

（四）独创性

独创性是创意的本质属性。人们平常所说的“独辟蹊径”、“独具匠心”、“独树一帜”、“独具慧眼”等，都是指创意的独创性。创意必须是一种与众不同、别出心裁、前所未有的新观念、新设想、新理论，是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。