1.市场调研策划

市场调研策划主要包括三个方面的内容，一是宏观环境调研，包括政治经济环境调研、科学技术环境调研、社会文化环境调研、人口自然环境调研等；二是中观环境调研，包括企业所在行业的现状、发展趋势、竞争对手等环境调研；三是微观环境调研，包括对企业自身状况的调研、对营销中间商的调研、对消费者的调研、对营销中介的调研和对公众的调研。

2.市场营销战略策划

市场营销战略策划的主要内容是策划人员通过了解现状、分析趋势、寻求和评价市场机会，对所显现的市场机会进行细分，并对各个细分市场进行评选以确定目标市场，同时制定市场定位战略、市场竞争战略和企业形象策划等，主要包括：

①市场定位策划。市场定位策划是指企业在进行市场细分与选定目标市场后，在目标市场消费者心目中树立某一特定位置及形象的行为方案。例如，比亚迪公司通过对中国轿车市场进行有效的市场细分，选择了低端家用轿车作为自己的目标市场，并进行了准确的市场定位策划，成为国产轿车的排行老大。

②市场竞争策划。市场竞争策划是企业在市场竞争中为了保持其实力和发展其地位而进行的、基于长期考虑、具有长远意义的总体性营销谋略，主要包括企业竞争力分析、竞争对手分析以及竞争策略确定。

③企业形象策划。企业形象策划是指企业用于市场竞争的一切设计都采取一贯性和统一性的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以传播，有意识地制造个性化的视觉效果，以便唤起公众的注意，使企业知名度不断提高，主要包括企业理念识别、企业行为识别和企业视觉识别。