卡片记录法是指通过卡片的形式记录现场的事实、心理和需求，以积累素材的创意技巧。企划人有必要训练如何将现场得来的资料妥善整理，并从这些资料中正确分析现场心声的能力。

卡片记录法的运用步骤如下：

第一步，明确企划主题。当思想处于混乱状态时，要理出头绪，明确思路。

第二步，收集语言文字资料。亲自到现场了解、取得直接的第一手资料；也可以倾听别人的意见或阅读有关文献资料，取得第二手材料。企划主管可以组织集体讨论，相互启发，或者由企划人根据自己的构想提出新的构想点。

应事先准备一些名片大小的卡片，或5厘米大小的纸片。视力不好的人可以把字写得大一些，卡片也可以选择大一点的。在这些卡片上，可以把现场观察到的和从谈话、取材中所得到的情报逐项写清楚。每张卡片只写一件事。

第三步，将收集到的语言资料按内容逐个分类，并分别用独立的意义、确切的词语或简短的话语扼要地记录在卡片上。然后整理卡片，将同一类卡片汇集在一起，把内容相近的归在一类，并按顺序进行编号。将每一类卡片的内容用简单的语言归纳出来，并记录下来。

第四步，将无法归类的卡片设为孤立卡片，自成一组。把最终汇集起来的卡片按照比较容易寻找的位置展开排列，并按照既定的位置把卡片贴在纸上，用适当的记号勾画出其相互关系。这时，各卡片的相互关系已非常清楚，创意的灵感就会自然浮现。

当以上工作结束以后，如果已经能够在某种程度上正确把握现场的状况，为了激发创意，应该进入动脑会议或交换意见的工作阶段了。