什么是创意方法的多层次借用法?

多层次借用法是一种以提问的方式对现有产品或服务从9个角度加以审核,从而形成新的创意的方法。它是由麻省理工学院(MIT)创造工程研究室(Creative Engineering Laboratories)以“新构想的确认表”为题开发创作出来的。这种方法抓住了声音、颜色、气味、形状、材料、大小、轻重、粗细、上下、左右、前后等事物的基本属性,有意识地将个人头脑中的信息引发出来,因而具有普遍性的意义。其对某一事物的具体提问内容如下:

(1)是否可以寻找出其他用途?

(2)是否可以应用?是否存在与此相似的方法?是否存在可加以模仿之处?

(3)是否可以修正?意义、色彩、动向、声音、香味、形态等是否可以改变?是否可以濡湿、晒干、电化、磁化等?

(4)是否可以扩大?

(5)是否可以缩小?

(6)是否可以取代?

(7)是否可以重新组织?是否可以改变设计方式?

(8)是否可以逆转?

(9)是否可以组合?

上述每一个提问都可使企划人充分联想到实际策划的例子。个人思考或团体一起思考时,都可利用上述问题,在理论上刺激头脑,从而引发创意。

例如,从“寻找其他用途”考虑,将花瓶作为装酒的容器,或将清洁剂的容器剪成玩具飞机;缩小技术可以运用到电视、电动剃须刀、音响、复印机、文字处理机等电子仪器上;利用取代手法可以产生人造化、模仿品等。以冰箱为例,从“缩小会如何”的暗示,可获得单身用小型冰箱的构想点;从“是否可以改变设计方式”的暗示,可以想到使冰箱内温度依靠按键设置,或让冰箱内的温度能以颜色来辨别等构想点;

重新组织则是多层次借用法中常被应用的方法,利用这一方法可得出上方冷藏库、下方冷冻库的构想;通过逆转的构想技术,有时能带来很有趣的构想,如冰箱门左右都可以开;组合的构想手法可使冰箱增加冷饮机的功能;等等。由此看来,通过多层次借用法确实可以得到很多有效的创意。

版权声明:本篇文章(包括图片)来自网络,由程序自动采集,著作权(版权)归原作者所有,如有侵权联系我们删除,联系方式(QQ:452038415)。http://www.iqinshuo.com/6529.html