组合法是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起，从而形成组合优势的方法。如计算机辅助设计系统是把工程绘图技术、几何造型技术、有限元计算方法及仿真技术组合在一起的结果；市场营销学是经营哲学、数学、经济学、行为学、社会学等众多学科元素组合而成的新兴学科；市场营销行为的实施则是产品、定价、分销渠道、促销等可控因素的组合；市场营销中的产品是核心产品、形式产品和延伸产品的组合。

组合的基本前提是各组成要素必须建立某种关系而成为整体。没有规则约束即为堆砌，有了规则约束才会形成新的事物。组合法主要有如下几种类型。

1.算术组合法

算术组合法，又称为简单相加法，它是先确定一个思考点作为主体（即被相加物），然后再寻找若干的事物与其分别相加，就会产生组合性创意。例如，台灯作为思考点或主体，它可以与导弹、荷花以及时钟等相加组合，形成导弹型台灯、荷花型台灯、时钟型台灯等创意。这种方法很简单，也比较适用。这种方法可以简化为：创意=1+X。其中“1”是思考主体，“X”可以是任何东西，思考主体“1”不变，随着相加物的变动，就会形成新的创意。

这种创意方法的应用十分广泛。例如：在产品创意上，连裤袜就是裤子与袜子的新组合，收录音机就是收音机与录音机的新组合，坦克车就是汽车与大炮的新组合；在技术创意上，将超声波与各种旧方法组合起来，就会产生超声波切割法、超声波洗涤法、超声波研磨法等新的技术创意。

2.定向组合法

定向组合法是指根据特定的方向或对象进行多项组合的创意方法。这种组合可以是事物的形状组合、形象组合、特点组合、属性组合、功能组合，也可以是以方法、目标为对象的组合。客观事物组合的方向可以是多种多样的，即是多向性的，但有的时候只需要或只能从某一特定方向去思考组合。

这种组合在特定方向上可以是事物之间的相互组合，因而它不同于简单相加组合法，它实际上是某类事物或某类创意的多项组合法。例如，要运用定向组合法使时钟产品具有多种功能，就可将时钟与日历、照明灯、文具用品等组合。

3.相关组合法

相关组合法是指将具有某些相关性的事物加以组合而产生创意的方法。客观世界的万事万物都是有关联的，这种关联会构成无限多样的相关链条，是一种永无止境、永不休止的有序相关，是无法穷尽的。然而我们只能在一定的时间思考一定的问题或者进行一定的创意，也就是说，只能在一定时空范围内对一定序列上的相关组合进行创意。在具体思考问题时，就是把思考对象按照思考目标或思考要求分解成若干方面，然后按照有序相关性向四周依次进行相关组合思考，就可能在一定的相关序列上产生好创意。例如，要寻找某项产品的销售方法和途径，在进行创意时就要分析可能与产品销售相关的产品本身和市场相关的方方面面。与市场相关的，可能与产品价格、产品竞争、产品需求、产品促销、消费者需求、市场供求等相关；与产品本身相关的，则可能与产品质量、产品形状、产品包装、产品商标等相关。把这些相关性进行组合就可能产生解决问题的若干创意，并且可以进行多次相关组合，直到得出合适的创意为止。