关键词可以看作开启企划人随意联想之门的钥匙。例如，要做一个提高销售量的策划，首先，从报纸杂志里出现的用语中，选择那些可能会在本次策划中使用的关键词，如潮流化、年龄导向、高水准化、消费者年龄段、消费者组织化、登门销售、半定制方式、女性的男性化、多店铺化、特许经营等。

其次，运用关键词。例如，从潮流化这个关键词可以联想到：各种流行服饰商品的店面装潢改成适合流行服饰店的格调，广告传单和街头传单对商品的宣传，对追逐潮流的消费者的奖励或馈赠等。又如，从年龄导向这个关键词能够联想到：以某一年龄段的消费者为主的商品选择，或为该年龄段的消费者设置服饰专卖店；实施针对该年龄段的广告宣传；店内陈列、店内音乐符合该年龄段消费者的喜好；实施中奖消费者的节日活动等。

企划主题不同，选择的关键词也不同。同样的关键词也会因不同的企划人员而产生不同的联想，所以，不同的企划人针对同一企划主题制定的企划创意也千差万别。

能够让创意更突出的关键词必然包含敏感的信息。在思考企划创意时，如果能事先预备或找出敏感的信息，那么由于这类信息自身的独特性，自然能从其中产生好的点子。诸如“石油涨价”，“20年后65岁以上的老人将占总人口的20%”，“不能就业的毕业生激增”，“少年肩痛大为增加”等新闻中，有很多能作为敏感情报的标题和内容，可以从这些关键词中得到暗示而产生企划的创意。