联想类比法是指通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。例如，A与B两个事物，A具有a、b、c三个属性，B具有a、b两个属性，通过联想类比，可推断B或许也有与A类似的属性c。维纳的《控制论》之所以有副标题“关于在动物和机器中控制和通讯的科学”，就是为了揭示动物和机器两类看似相去甚远的事物之间，通过联想类比而存在着的彼此联系的规律性。

联想类比法包括以下几种类型。

（一）因果联想

因果联想是一种从已知事物的因果关系同企划对象的因果关系的某些相似之处，来寻求未知事物的创意的方法。如鸟类飞行距离是与其翼长有关的，信天翁这种鸟，翼长达4米，可连续飞行数月，于是产生了用于远距离飞行的U-2型飞机。

（二）相近联想

相近联想即以时间或空间上的相近关系为线索，由一事物联想到另一事物，以建立新形象的创意方法。比如，由梅花想到雪景，由秋天想到丰收的景象……科学家研究分子、原子、质子、中子、强子等，都是利用由此及彼的相近联想。

（三）拟人联想

拟人联想是将问题对象同人类的活动进行类比而产生创意的方法，赋予非生命的具体物件以人的生命、思维和想象。企业形象设计本身就是对企业进行拟人化设计和企划，赋予人的理念、人的视觉美感和行为方式，使社会公众产生美好的联想。

（四）结构联想

结构联想是指由未知事物与已知事物在结构上的某些相似点，而推断未知事物也具有某种属性的创意方法。如把经济运行结构与城市交通运行结构进行类比，就可以由红绿黄指示灯对车辆的管理推及国家宏观调控对市场运作的控制。