什么是直接、间接访问？什么是个别、集体访问？
1.按访问者与被调研者的交流方式不同，访问法可分为直接访问与间接访问 直接访问，就是访问者与被调研者进行面对面…
什么是标准化（结构性）访问？什么是非标准化（非结构性）访问？
根据对访问内容是否有统一设计，访问法可以区分为标准化访问和非标准化访问 标准化访问，也称结构性访问，就是按照统…
市场营销策划经费预算的方法有哪些？
1.销量百分比法 销量百分比法是以年度产品销售额为基数，按照一定比例来提取营销策划经费。年度产品销售额可以是上…
市场营销策划人员的分类
（1）根据营销策划人员的专业分工划分，可分为策划总监、项目主管、文案人员、美工人员等。 策划总监的职责和任务是…
市场营销策划机构的人员配置
（一）管理人员 管理人员的职位是公司的总经理、副总经理和各部门的经理。其职责是负责领导、保证、监督营销策划小组…
企业内部营销策划机构的职能
1.制订计划 主要包括制定产品上市计划、片区市场进入计划、媒体活动计划、建立和完善策划方案收集及保密系统、编制…
专业营销策划机构的职能
1.承接营销策划项目 专业营销策划机构拥有专业人才，有从事市场营销策划的丰富经验和能力，可以公开承接社会各方的…
什么是完全服务公司和有限服务公司？
（一）完全服务公司 完全服务公司具有能力独立完成其委托人所要求的全部营销策划工作。这种完全服务公司能够自己找出…
什么是正式的、非正式的、松散的营销策划机构？
（一）正式的营销策划机构 在企业内部设有正式的营销策划机构，这种形式的策划机构渗透在企业的营销职能部门中，具有…
市场营销策划书的类型有哪些？
（一）根据策划书提供的内容划分 根据策划书提供的内容划分，可分为综合策划书和专题策划书两大类。 1.综合策划书…
什么是创意方法的菲利浦斯66法？
“菲利浦斯66法”是美国密歇根州希斯迪尔大学校长菲利浦斯提出的一种方法。这种方法的主要思想是将出席会议者按每组…
什么是创意方法的联想配对创意法？
联想配对创意法是指选择某一事物与策划主题对象相关联，将策划主题对象与所选定事物的属性以及由此产生的联想对应配对…
什么是创意方法的网络浏览创意法？
网络浏览创意法就是营销策划者借助因特网，通过广泛的信息浏览，依据随意出现的形象、信息内容，借以激发创意的办法。…
什么是创意方法的文字组合创意法？
文字组合创意法就是运用不同属性的文字、词组组合激发创意的方法。这种方法在营销策划中，特别是在广告策划、CI策划…
什么是创意方法的焦点法？
当营销策划者接到策划任务，明确了策划主题，但对营销创意还没有眉目、无从下手时，可以采用焦点法形成创意。焦点法就…
什么是创意方法的属性列举创意法？
属性列举创意法就是将事物的属性分解为不同的部分或方面，并全部列举出来，然后以某一部分或方面的属性为置换内容，提…
什么是创意方法的希望点列举创意法？
希望点列举创意法是根据当前和未来社会生产或生活的需要，列举关于某事物的希望点，并通过研究如何满足这些希望，形成…
什么是创意方法的缺点列举创意法？
缺点列举创意法是指通过列举某事物当前存在的缺点，并将克服其缺点作为期望目标，提出如何克服这些缺点，从而改进该事…
营销策划创意是什么意思？策划创意产生的条件？
（一）创意与营销策划创意 在一定的环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过感同身受和直观的体验而闪现出的智慧…