预测市场容量的常用方法
在市场营销活动中，市场潜量和销售量是两项最为重要的预测内容。 1、市场潜量预测 （1）连锁比率法。就是对与某产…
测定市场容量的一般步骤
市场容量的测定是调查研究、综合分析和计算推断的过程。一个完整的市场预测，一般包括下面几个步骤： ① 确定预测目…
产品组合的四个因素：宽度、长度、深度和一致性
所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。…
耐用性与有形性产品的区别
耐用性与有形性产品的区别 耐用性是（Durability）衡量一种产品在自然或重压条件下的预期操作寿命。它是某…
保险产品的7个产品级别（产品层次）
产品级别(Product Hierarchy)从基本需要开始，一直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目。我们可…
营销者需要考虑的5个产品层次
产品层次(Levels of Product)是指从满足客户需要的角度对产品所提供的服务进行的划分。在计划市场…
麦德龙仓储式超市的营销策略分析
仓储式超市实际上就是以零售的方式从事批发业务。超市既是服务中心又是配送批发中心，这种差异化的市场定位使麦德龙成…
麦德龙仓储式超市的基本特点
麦德龙仓储式超市的基本特点 麦德龙仓储式超市是将销售和仓储合二为一的零售业态。它省去了传统零售企业独立的仓库和…
如何强化完美结局：宜家的1元甜筒例子
为什么电影最精彩的情节往往在最后上演？因为峰终定律告诉我们，人们在事件结束时的体验，会影响对事件整体的印象与判…
如何打造极致印象：京东的“闪电送”服务例子
许多人都想把每个细节做到极致，如果我们有足够的金钱和时间，当然应该把每个细节都做到最好。但是，这种想法很美好但…
如何营造仪式感：支付宝《账单日记》的纪念仪式例子
《小王子》电影里，小王子问狐狸：“仪式是什么？” 狐狸说：“仪式就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时…
海底捞的峰终定律例子
峰终定律是由拥有美国和以色列双重国籍的诺贝尔经济学奖获得者、心理学家丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahnem…
峰终定律的例子：高潮带来的分享欲望！
你有没有过这样的经历：去一家餐馆吃饭，这家店的菜品还不错，服务员服务也很周到，但是在结账时，你想要老板优惠一点…
宜家效应的例子：参与感背后的神奇力量！
你有自己烘焙蛋糕的经历吗？你是否希望做蛋糕越简单越好呢？ 在20世纪40年代，美国食品生产加工企业想要减少客户…
苹果公司iPod的光环效应例子
光环效应是指一个人的某种品质或一个物品的某种特性，一旦给人们留下了非常好的印象，在这种印象的影响下，人们对这个…
共情效应的例子：方太油烟机的共情广告短片
共情效应是指人和人之间在有差异的情景下，在不同的年龄、经历、状态下，能够在很短的时间内，在同一种情绪里对话，互…
品牌传播预热例子：“华为Mate 20稳了”
品牌传播预热例子：“华为Mate 20稳了” 品牌传播的第一步就是传播预热。通过预热的方式，先在客户的大脑里扔…
品牌传播势能叠加例子：刷屏短片《啥是佩奇》
品牌传播势能叠加例子：刷屏短片《啥是佩奇》 要想使传播的效果最大化，那么在传播过程中，我们一定要运用“叠加”这…