会员仓储式俱乐部的优点缺点
会员仓储式俱乐部的优点缺点 会员仓储式俱乐部(Membership Warehouse Club)是指最终消费…
全线折扣店的优点缺点
全线折扣店的优点缺点 全线折扣店(Full-Line Discount Store)是指价格低、商品品种多，场…
交叉营销与交叉销售的区别
交叉营销与交叉销售的区别 在今天，广告信息已经无法跟随大众媒体的新闻、娱乐等内容信息有效传递。如何以更少的精力…
与传统的市场营销相比，知识营销的特点特征
与传统的市场营销相比，知识营销的特点特征 知识营销是指企业在营销过程中，注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知…
顾客份额营销的特点：顾客份额与市场份额的区别
顾客份额营销理念是佩伯斯和罗杰斯在上世纪90年代提出的指一家企业的产品或者服务在一个顾客该类消费中所占的比重，…
选择型定制营销与消费型定制营销的区别
选择型定制营销与消费型定制营销的区别 定制营销是以顾客为中心，开发一个顾客，然后试图为该顾客寻找最适合的产品。…
合作型定制营销与适应型定制营销的区别
合作型定制营销与适应型定制营销的区别 定制营销是以顾客为中心，开发一个顾客，然后试图为该顾客寻找最适合的产品。…
广告信息模式选择的内涵
广告信息模式(Advertising Message Modles)是指广告通常传达信息的方式，信息的影响不仅…
广告媒体选择的标准：考虑因素
广告的媒体是多种多样的，企业不可能同时使用所有的广告媒体做广告，而只能选择适当的媒体，企业在选择时一般要考虑以…
广告费用预算法：竞争对抗法与目标任务法
一、竞争对抗法 这是企业参照竞争对手的广告多寡来决定本企业广告预算的方法，其目的是在广告费用上压倒对手，在市场…
广告费用预算法：倾力投掷法与销售百分比法
一、倾力投掷法 这是广告预算中最简单的方法。将企业收入，剔除料、工、费的各项成本支出，加上税收、利润和留取企业…
促销效果评估的基本方法
1.前后比较法 即将开展促销活动之前、之中和之后三段时间的销售额（量）进行比较来测评效果。这是最常用的消费者促…
促销效果评估的种类：事前评估、事中评估、事后评估
促销效果评估的种类：事前评估、事中评估、事后评估 促销效果评估是企业促销工作的一项重要内容，分事前评估、事中评…
营业推广策略的内涵与步骤
一、营业推广策略的涵义 市场竞争日益激烈，而相互竞争的品牌差异越来越小，因此企业采取各种手段广泛的吸引消费者的…
市场领导者的营销战略
市场领导者的营销战略 市场领导者为了保持自己在市场上的领先地位，一般采取扩大需求量、保护市场占有率和提高市场占…
市场跟随者的营销战略
市场跟随者的营销战略 追随者与挑战者不同，它是自觉地与领导者维持共存局面。因此追随者必须选择一条不至于引起领导…
市场补缺者的营销战略
市场补缺者的营销战略 市场补缺者决定了他必须看准市场，及时出手。其在营销过程中主要有以下两种策略。 （1）补缺…