品牌延伸裂变例子：“熊本熊”的延伸传播
品牌延伸裂变例子：“熊本熊”的延伸传播 在传播结束之后，我们还要延伸前面传播的结果，此时我们可以制造延伸传播素…
波纹效应的例子案例：如何让传播效果最大化？
波纹效应是指当一条信息在人们的大脑中形成印象时，此时如果有另外一条信息加入，那么两条信息重叠的部分，会在人们大…
美国西南航空公司的服务营销案例分析
在美国的航空旅行者印象里，西南航空公司是一家可靠便捷、充满愉悦、低价位和没有附加服务的航空公司。30年来，它稳…
投保动机对投保行为的影响
按照心理学理论，投保动机在激励消费者的投保行为方面具有下列功能： （1）发动和终止投保行为 投保动机是引起投保…
投保动机的形成要具备的三个基本条件
投保动机的形成要具备三个基本的条件： 首先，有保险需要的存在，即投保动机的产生必须以对保险保障的需要为基础，只…
投保人的自我概念（自我形象）与投保行为表现
投保人的自我概念（自我形象）与投保行为表现 自我概念也叫自我形象，是指个人对自己的能力、气质、性格等个性特征的…
性格与投保行为表现的关系
性格与投保行为表现的关系 现代心理学中，性格是指个人对现实的稳定态度和与之相适应的习惯化的行为方式。性格是个性…
气质与投保行为表现的关系
气质与投保行为表现的关系 气质是人典型的稳定的心理特征，它表现为人的心理活动中动力方面的特点。气质一般是在先天…
能力与投保行为表现的关系
能力与投保行为表现的关系 能力是一个人能顺利完成某种活动并直接影响活动效率的个性心理特征。能力的种类多种多样，…
消费者投保的意志过程
消费者投保的意志过程包括三个阶段。 第一，作出投保决定。这是消费者投保行为的初始阶段。包括投保目的的确定、投保…
消费者投保的意志过程的基本特征
消费者投保的意志过程有三个基本特征。 首先，有明确的投保目的。消费者在投保过程中的意志活动以明确的投保目的为基…
投保心理活动的情绪过程：四个阶段
情绪或情感是人们对客观事物是否符合自己的需要所产生的一种主观体验。投保情绪过程是指人们在认识保险商品时所持的态…
投保心理活动的认识过程
认识过程是人脑对客观事物的属性及其规律的反映。在现实生活中，投保活动首先是从对保险商品的认识过程开始的，因而它…
保险公司集中性（密集性）市场策略
集中性市场策略又称密集性策略，是指保险公司选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量为之…
保险公司差异性市场策略
差异性市场策略是指保险公司针对每个细分市场的需求特点，分别为之设计不同的产品，采取不同的市场营销方案，满足各个…
保险公司无差异性市场策略
无差异性策略是指保险公司用一种无差异产品和一套营销方案吸引所有的消费者。 保险公司只推出一种产品，将整个市场确…
如何根据保险消费行为细分保险市场
这是根据消费者的投保行为将保险市场进行细分。投保行为因素包括消费者的投保时机、利益驱动、忠诚程度以及对保险的态…
如何根据保险消费心理细分保险市场
这是根据影响投保者的心理因素进行细分。 如有的是为了显示自己的身份和地位而购买保险，有的真正是为了转嫁风险而购…