产品地位(Product’s Position)是指消费者对产品的重要特征进行定义的方法，通常而言，企业在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。即与竞争产品相比，本产品在消费者心目中的地位。
消费者面对着过多的产品和服务信息，每当他们做出一项购买决定时，根本无法完全正确地估价产品。为了简化购买过程，消费者对产品进行分门别类，即他们在自己心目中为产品、服务和企业定位。产品地位是消费者把本产品与竞争产品相比较，从而具有了对该产品的知觉、印象和感觉的复合体。
尽管在消费者对产品定位时，营销商的帮助似乎是无关紧要的，但是营销商决不能在产品定位上碰运气。营销商必须设计出在目标市场中能够给产品带来最大优势的市场定位，并且必须设计出实现这一目标定位的市场营销组合。