如何营造仪式感:支付宝《账单日记》的纪念仪式例子

《小王子》电影里,小王子问狐狸:“仪式是什么?”

狐狸说:“仪式就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。”

就像你18岁需要一个成人礼,毕业需要一个毕业典礼,结婚需要一个求婚仪式和婚礼一样,每一次的消费,如果有相应的仪式感,就能够让客户觉得本次体验与众不同,能给人们留下深刻的印象。

支付宝《账单日记》的纪念仪式

支付宝在十周年之际,推出了一支名为《账单日记》的微电影,从一个女生的视角讲述2004年至2014年十年间支付宝账单为她记录下的成长历程。影片经典广告语:“十年,3亿人的账单算得清,美好的改变,算不清。”

通过十年的账单日记的形式,支付宝传递出“十年知托付”的品牌理念。你看,通过一个简单的、有意义的日期仪式,就可以让更多的客户喜欢上使用支付宝。

因此,我们可以在特定的场景、特定的时刻设计一些仪式,强调某一时刻、某个人、某一件事情的重要性,形成仪式感从而为客户制造高潮体验,在他们心中形成强烈的品牌印象。

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