品牌传播势能叠加例子：刷屏短片《啥是佩奇》

要想使传播的效果最大化，那么在传播过程中，我们一定要运用“叠加”这个武器。

比如，有一个新品上市，你发布了一个非常精彩的宣传短片，其实这样远远不够，因为你忽略了受众的遗忘速度，人们很快就会忘记你所传递的内容。

正确的传播方法是：当你发布第一轮主题宣传之后，紧接着提供几个子话题进行讨论，然后邀请各路“大V”从不同角度解读，同时在不同平台发布软文，最后再发起一些抽奖活动等。通过子话题、各路“大V”、多条软文、抽奖活动等多个传播手段的势能叠加，才能使传播效果最大化。

刷屏短片《啥是佩奇》

有一部叫《啥是佩奇》的短片曾在朋友圈刷屏。

这部短片是小猪佩奇大电影的宣传片，短片很好地利用了“回家过年”这一热点。在短片中，爷爷给儿子打电话，让他们早点回家过年，刚好孙子接了电话。爷爷问：“你想要什么新年礼物？”孙子说：“想要佩奇。”

在大山里的爷爷根本不知道“佩奇”是什么，由此引发了一连串的故事。故事情节幽默诙谐、情感丰富，激发了许多在外漂泊的游子的思乡之情。

短片一经发出，不仅各路“大V”、微信公众号争相转发，王思聪和新浪微博CEO也在他们各自的微博上转发，引起了更大的热议。

其实，从《小猪佩奇》的宣传中可以看出，在这部动画热播的过程中，不断有小猪佩奇的相关话题在网络上流传，通过多个话题的传播，形成了一股“佩奇热”。而年末的这个短片，更是将“佩奇热”推向了高峰，也引发了“佩奇”概念股票的一路高涨。

所以，在传播过程中，我们要像相声演员一样，通过制造各种子话题，层层抖包袱，通过多个话题或多个活动，使传播的波纹最大化。