品牌传播预热例子：“华为Mate 20稳了”

品牌传播的第一步就是传播预热。通过预热的方式，先在客户的大脑里扔下一块石头，形成波纹。预热的目的在于要让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣，产生参与的欲望。

“华为Mate 20稳了”

2018年9月13日凌晨，苹果召开了新品发布会，发布了iPhone XS、iPhone XS MAX以及iPhone XR。然而，新的iPhone最高配售价达12000多元，引来了不少吐槽。

但是，发布会结束后，一个“华为稳了”的话题火了，很多小伙伴都在问，“华为稳了”是什么意思？

原来，华为消费者业务CEO余承东在苹果发布会结束后，发布了一条微博，称：“稳了，我们十月十六日伦敦见。”

在余承东发布微博后，媒体和“大V”陆续转发微博表示对此次新iPhone的创新有些失望，并纷纷表示华为稳了，期待华为十月份发布的Mate 20能够带来更多惊喜。

华为通过借力苹果发布会的热点，发出了一条带有悬念的微博，引发各路“大V”的跟进讨论，也让消费者更加期待10月16日的华为新品发布会。

所以，在预热阶段，我们可以通过提前剧透、制造悬念、制造互动这种层层递进的方式，把前期传播推向高潮。