最新文章
分级定价法：什么意思、适用情况
分级定价策略 这种定价策略是企业把诸多不同牌号、规格、花色、品种的某一类商品划分为若干档次，分别标以不同的价格…
声望定价法：什么意思、适用情况
声望定价策略 声望定价是为了迎合消费者求名、求荣、仰慕名店和名牌商品的虚荣心理而采用的一种定价策略。 消费者的…
习惯定价法：什么意思、适用情况
习惯定价策略 有些商品的价格在某个水平上维持了很久，从而形成了某种程度的固定性，消费者对此逐渐形成了习惯，这种…
非整数定价法：什么意思、优点缺点、适用情况
非整数定价策略 这是一种典型的根据消费者对价格的感受性而制定价格的策略。 所谓非整数定价策略，就是给商品制定一…
反向定价法（满意定价法）：什么意思、优点缺点、适用情况
反向定价法。 这种定价法的出发点是企业为了适应市场竞争的需要。 具体做法是通过市场调查，了解消费者对某种新产品…
渗透定价法：什么意思、优点缺点、适用情况
渗透定价法。 这种定价法是在新商品进入市场之初，当消费者还不十分了解、熟悉它，购买率尚低时，企业采取优质低价的…
撇取（取脂）定价法：什么意思、优点缺点、适用情况
这是一种随时间的推移，新产品销售采取先高价后低价的方法。 当一种新产品刚刚投放市场，此时由于技术等原因市场上尚…
消费者对价格的倾向性：什么意思、如何利用
价格的倾向性是指消费者在购买过程中对商品价格选择所表现出的倾向。 商品的价格一般有高中低档的区别，它们分别标志…
消费者对价格的感受性：什么意思、如何利用
价格的感受性是指消费者对商品价格高低的感知程度。 消费者对商品价格的高与低的认知和判断，一般不以商品的绝对价格…
消费者对价格的敏感性：什么意思、如何利用
价格的敏感性，是指消费者对商品价格变动的反应程度。 因为价格的高低和变动直接关系到消费者的切身利益，所以消费者…
消费者对价格的习惯性：什么意思、如何利用
价格的习惯性，是指消费者在多次购买的实践活动中，通过对价格的反复感知，形成了对某种商品价格的习惯性认识。 商品…
广告心理效果测定的程序与步骤
商业广告心理效果测定的程序 1.确定心理效果测定的目标 这是商业广告心理效果测定的第一步。测定目标的确定以商业…
广告心理效果测定的方法：分为沟通效果、销售效果的测定
1.沟通效果的测定 为了达到最佳效果，广告主通常会事先对广告的沟通效果进行测试，即广告作品未经正式传播之前的预…
广告启发消费者联想的方法
广告启发消费者联想的方法 （1）联想及其分类。联想是指人们由当前感知的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的一种…
广告增强消费者记忆的方法
广告设计不但要求广告引起消费者注意，而且要求能够使消费者对此广告保持记忆。消费者对广告信息的记忆是其认识和判断…
广告唤起消费者兴趣的方法：针对需要、诱发情感
广告中消费者的兴趣，是指消费者在接收广告过程中，对广告宣传的商品、劳务或企业产生的向往与关注等积极的认识倾向。…
广告引起消费者注意的方法：扩大广告空间、强化反差对比、运用动态吸引
引起消费者注意是广告成功的心理基础。只有首先引起注意，消费者才能够接收进一步的广告信息，并进而促进一系列心理活…
广告激发消费者需要的方法：正面反面激发、制造障碍激发
找准需要、激发需要是广告制作和实施的中心任务。满足消费者需要是市场营销的中心任务，广告作为营销的一种手段和工具…
广告制作的心理过程：四个步骤
消费者在接收广告的过程中，其心理活动主要由注意、兴趣、记忆、欲望、行动等阶段组成。这一过程可分为以下四个步骤：…
媒体的性质：包括媒体覆盖范围、声望价值、表达能力、占用程度
一种商品广告究竟选用哪种媒体才能收到最好的广告效果，首先取决于广告媒体的性质。 （1）媒体覆盖范围。不同媒体的…