媒体的性质:包括媒体覆盖范围、声望价值、表达能力、占用程度

一种商品广告究竟选用哪种媒体才能收到最好的广告效果,首先取决于广告媒体的性质。

(1)媒体覆盖范围。不同媒体的传播广度和范围是不同的。一般来说,广告媒体传播的范围越广,影响的消费者人数越多,产生的社会心理影响也越大。国家级媒体在提高声望、树立良好企业形象和品牌形象、建立竞争优势方面有着很好的效果,地方性媒体则在促进销售和直接购买方面更为见效。

(2)媒体声望价值。不同的媒体在消费者和公众心目中的评价是有差别的,而这一点则往往不是其接触人数的多少这些枯燥的数据所能够反映出来的。例如,消费者对招贴广告的信任程度就大大低于报纸广告,而某些花边小报的阅读者就可能要多于一些严肃的报纸,但在公众心目中的评价就很低,在这些媒体刊登广告其效果可想而知。

(3)媒体表达能力。广告策划人员要根据待发布的广告信息的性质,对具体的媒体对象进行评价,在此基础上选择媒体。例如,表现商品高贵典雅的外形与款式的手表彩照广告,就适合于选择杂志做广告,而不适合选择报纸做广告。

(4)占用程度。是指广告版面占用篇幅大小与广播电视广告一次播出占用时间的长短。在不考虑其他因素时,一般来讲,占用程度越高,广告在消费者心目中形成的印象也越突出,对其心理影响强度也越大。

 

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