广告心理效果测定的程序与步骤

商业广告心理效果测定的程序

1.确定心理效果测定的目标

这是商业广告心理效果测定的第一步。测定目标的确定以商业广告活动的基本策略为依据,主要包括广告信息的有效性和消费者的接受程度及广告信息能否被正确理解,并起到激发情感、树立信念或改变态度的作用。

2.制定心理效果测定的方案

商业广告心理效果测定的方案是保证测定顺利进行的关键。一般来说,测定方案主要包括测定的目标、测定的对象、测定的方法、测定的步骤、测定的时间与地点、测定人员的安排、测定的费用预算等。测定计划应以书面的形式表现出来,在这个阶段中,测定对象和测定方法的确定是两个最为重要的方面。测定对象的确定就是选取具有代表性的、合适的测定样本。测定方法的确定就是在众多的方法中选择最合适的方法,通常的做法是在一种基本方法的基础上还采用辅助方法来综合测定。

3.心理效果测定方案的实施

这是商业广告心理效果测定程序中的落实阶段,也是最复杂的操作阶段,要求测定人员能认真、严格地按照预定方案实施,同时还应灵活对待实施中出现的问题。

4.心理效果测定报告的撰写

通过测定方案的实施,得到的是大量的、零散的原始资料,只有对这些原始资料进行归纳、整理,才能得到有意义的测定结果,这个结果一般以报告的形式呈现。测量报告一般包括测定的对象、测定的方法与步骤、测定的结果、测定结果的统计与分析、测定的总结与建议五个部分。

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